SEO copywriting é o nome dado às estratégias utilizadas em busca de otimizar os conteúdos textuais, tanto para os buscadores como para o público-alvo que irá consumi-lo. Entenda!
O SEO copywriting é fundamental para todas as pessoas que produzem conteúdo digital. Afinal, esse conjunto de estratégias auxilia no melhor reconhecimento e ranqueamento pelos mecanismos de buscas, além de serem capazes de melhorar a experiência do leitor.
De fato, traz estratégias que representam práticas e regras que orientam a escrita na criação do marketing de conteúdo mais otimizado. Dessa forma, as conversões constroem um tráfego orgânico.
No entanto, é preciso atenção para as constantes modificações nos algoritmos do Google. E, todo redator SEO precisa, primariamente, criar conteúdos relevantes e de qualidade.
Saiba como aplicar o SEO copywriting para ter sucesso em suas publicações!
Aplicando SEO copywriting em seus conteúdos
Antes de elencar as estratégias de SEO copywriting é importante destacar que ser autoridade sobre o assunto, a popularidade e os links externos de direcionamento para a página são os fatores mais relevantes para o Google na hora de apresentar os resultados.
Afinal, a popularidade da página está diretamente relacionada à experiência que o usuário possui com o conteúdo. Portanto, quem exerce a profissão copywriter precisa elaborar um texto estratégico, mas que seja prazeroso para ler.
De títulos criativos a estruturação correta, conheça 8 estratégias fundamentais para aplicar SEO copywriting nos conteúdos:
1. Acessibilidade do site
Antes das técnicas textuais propriamente, é preciso frisar que o sucesso do conteúdo depende do acesso ao site.
Quem trafega pela internet não tem tempo a perder. Portanto, sempre confira a velocidade em que o conteúdo leva para carregar, a estabilidade da página e o tempo de processamento com as interações do usuário.
Além disso, garanta que o conteúdo tenha legibilidade para a maior quantidade de dispositivos possíveis.
2. Título atrativo
Se os leitores escolhem um livro pela capa, um conteúdo textual é acessado pelo seu título.
Dessa forma, uma técnica de SEO copywriting é criar títulos criativos e bastante chamativos. Afinal, uma grande parcela dos brasileiros lêem apenas o título do conteúdo.
Então, além da questão do uso das palavras-chave, e dos elementos necessários para os motores de busca, o título é o primeiro contato do leitor com o seu conteúdo.
Neste sentido, usar números e listas ou um título em formato de pergunta surtem maior efeito em relação aos usuários.
3. O conteúdo
De nada adianta ter um título incrível e pecar na estratégia de conteúdo. Além de apresentar informações importantes e relevantes, o texto precisa ser otimizado.
Uma das ferramentas de copywriting é incluir as palavras-chave corretas e conexas ao seu material e público-alvo. O próprio Google auxilia o criador do conteúdo a encontrar as palavras-chave mais condizentes.
E, como uma técnica de SEO copywriting, dê preferência às famosas “keyword long tail”, que são palavras capazes de atrair audiência mais direcionada e interessada no seu conteúdo.
4. Frequência de uso das palavras-chave
Engana-se quem pensa que encher um texto com palavras-chave será a solução para aumentar os acessos. Muito pelo contrário, inclusive.
Com o refinamento dos algoritmos, textos com repetições desenfreadas de palavras-chave podem ser penalizados.
Dessa forma, a repetição da palavra-chave deve ser proporcional ao tamanho do texto. Ou seja, sua densidade deve estar abaixo dos 5% em comparação a quantidade total de palavras.
5. Backlinks
Quanto mais confiável for o conteúdo, maiores são suas chances de ser acessado. Um site ser considerado referência para determinado assunto é sinônimo de crescimento no marketing orgânico.
Portanto, dentro das estratégias de SEO copywriting inclua links que direcionam para outras páginas – internas ou externas.
Será com o uso desses links que o leitor poderá se aprofundar no assunto. E, mesmo não sendo regra, opte por usar os links associados às palavras-chave do conteúdo direcionado.
Além de melhorar a experiência do usuário, essa estratégia contribui para que o site consiga melhores posições de SERP.
6. Escaneabilidade
Os textos digitais possuem um linguajar e estrutura próprios. Muitos leitores não realizam a leitura completa do texto, frase por frase, eles apenas “passam os olhos” pela tela.
Por isso, essa forma de escanear o texto confere um padrão de leitura em forma de F. Logo, o conteúdo é melhor recebido fragmentado com parágrafos em frases curtas, incluindo uma hierarquia com subtítulos.
7. Call to Action
O marketing de conteúdo tem como objetivo oferecer algo para o usuário. Então, sempre inclua uma chamada para ação. Ou seja, o que se espera do visitante “em troca” da informação repassada.
Essa estratégia de SEO copywriting é fundamental para potencializar as conversões de acesso.
8. Meta Description
Por último, mas não menos importante, está a meta description. Se o título é o primeiro contato, será essa descrição – que aparece logo abaixo da parte azul clicável nos resultados de busca do Google – que fará com que quem busca realmente acesse esse conteúdo.
Será neste pequeno texto que você apresenta o que será encontrado na sua página.
Portanto, elabore uma boa descrição, incluindo a palavra-chave, de preferência, na primeira frase.
Como aplicamos SEO copywriting como estratégia de conteúdo
O Google possui alguns critérios para posicionar os portais nas primeiras páginas. Alguns deles são:
- Popularidade\relevância do link de uma página específica
- Palavras-chave encontradas na página
- Autoridade do domínio
- Dados de registro e hospedagem
- Métricas em redes sociais
- Texto âncora dos links externos que são direcionados para sua página
Veja como conseguimos atender as exigências do algoritmo do Google, conforme seus critérios para posicionar conteúdos destacados na SERP, com diferentes clientes:
1. Popularidade\relevância do link de uma página específica
Aqui se refere aos links da sua página inseridos em outros sites. Então, quanto mais referenciado o seu portal for em outros, mais valioso ele se tornará para os buscadores.
Assim sendo, poderá ranqueado nas primeiras posições. Mas para isso, é importante investir em estratégias de link building, especialmente, com parcerias relevantes. Como resultado, conseguirá gerar links naturalmente para a sua página.
Abaixo, conforme os dados apresentados pela ferramenta Ahrefs, conseguimos obter 913 parcerias de guest post para a Smartia Seguros:
Note que essa quantidade se refere apenas aos últimos 2 anos, considerando 1 link por domínio. Entre eles, portais com excelentes métricas, como o G1, que possui DR 91 e tráfego de 346.2M.
Se considerar os últimos 2 anos, foram 14.766 backlinks para a Smartia Seguros e muitos deles são de parcerias da nossa equipe.
2. Palavras-chave encontradas na página
Aplicar a palavra-chave principal no título é uma excelente estratégia de SEO. Mas, para maior chance de ranquear o seu conteúdo, é importante que ela apareça entre as primeiras 100 palavras também.
Além disso, insira a keyword principal em determinados subtítulos e no corpo do texto, de forma natural, e sem exageros. Afinal, usar muito a palavra-chave não vai ajudar, pelo contrário, pode prejudicar a sua página.
Abaixo, o exemplo de quantidade de palavras-chave (61.385 nos últimos 2 anos) que a nossa equipe inseriu no portal de um de nossos clientes, o SeguroAuto.org:
Note que, ao aplicar estratégias de marketing de conteúdo, conseguimos deixar a página entre a primeira e terceira posição no Google para termos bastante concorridos. Além disso, é importante saber que somos responsáveis pelas estratégias de conteúdo do portal desde que ele foi criado, em 2012.
3. Autoridade de domínio
O DA, Domain Authority, é outra métrica avaliada pelo Google para ranquear a página, que vai de 1 a 100. Assim sendo, quanto maior o DA do seu portal, mais autoridade ele possui, ou seja, considera que os melhores conteúdos do nicho estão ali.
A nossa equipe está sempre atenta, realizando análises e elaborando estratégias para deixar os portais de nossos clientes com DA alto. E para a construção da qualidade de determinado domínio, consideramos:
- Criar URLs com a palavra-chave principal em cada conteúdo;
- Focar na UX para elevar a quantidade de visitas no portal e sem correr o risco de aumentar a taxa de rejeição;
- Quantidade de links internos e externos, considerando a inserção de forma natural e de portais relevantes, para o caso dos links externos;
- Otimização de imagens, bem como título e meta description;
- Estratégias de backlinks em portais com boas métricas;
- Negação de links, ou seja, retiramos o direcionamento para a página dos nossos clientes, eliminando links não relevantes;
- Entre outros.
Cada um desses itens são relevantes para aumentar o DA e são analisados pelos buscadores.
Abaixo, um exemplo de DA alto do portal de um dos nossos clientes, em que aplicamos estratégias de marketing de conteúdo.
4. Métricas em redes sociais
Para o Google, é importante identificar se as contas nas redes sociais são ou não falsas. Portanto, as métricas são essenciais neste processo, já que é possível afirmar que a marca existe e é relevante.
Entre as análises realizadas, o número de seguidores e a frequência das publicações provam a relevância da conta. Quanto mais interações, melhor.
Abaixo, uma conta no Facebook que a nossa equipe de estratégias de SEO copywriting cuidou:
Na imagem é possível identificar um número elevado de seguidores e curtidas. Além disso, a classificação pelos usuários, que mostra ser uma página relevante. Esses dados são importantes para o Google, e outros buscadores, classificar a sua página nas primeiras posições.
Então, atente-se em criar conteúdos relevantes nas redes sociais para conquistar mais seguidores. Envolva o seu público, ofereça excelente experiência de compra ou aquisição de serviços e foque na interação para conseguir melhor classificação.
Aposte nas estratégias de conteúdo para redes sociais para que a sua marca seja encontrada nos buscadores. Veja abaixo como ela vai aparecer no Google. Usamos como exemplo a página de um de nossos clientes, o SeguroAuto.org:
5. Texto âncora dos links externos que são direcionados para sua página
Para o algoritmo do Google, o backlink também é importante para estratégias de ranqueamento. Mas o texto âncora é avaliado, sendo que se houver ganho excessivo de backlinks pelo portal, o buscador entende como spam.
Portanto, o site precisa ganhar backlinks de forma natural, sem usar o mesmo texto âncora ou vindo de apenas um domínio. Isso soa como aquisição artificial e os buscadores entendem como black hat, ou spam off page.
Mas, usando a estratégia de forma certa, o nome da marca utilizado como texto âncora nos backlinks que apontam para a sua página, mostram um sinal de força. Além de inserir de forma natural, é preciso usar a estratégia de conteúdo SEO copywriting de forma acertada. Ou seja, inserir backlinks em conteúdos e em sites ou blogs relevantes para seu público.
A nossa equipe possui parcerias com portais para publicações periódicas. Veja como usamos textos âncoras de forma variada, para que a página de nossos clientes não sejam vistas como spams:
1º exemplo:
2º exemplo:
As imagens acima mostram 2 exemplos de texto âncora, com backlinks que direcionam para o portal do cliente Wondershare, mas para páginas diferentes.
Além disso, ambos conteúdos foram publicados no portal TribunaDeMinas, com textos âncoras e backlinks diferentes. Assim, o Google não entende como sendo spam.
Fatores importantes para aplicação da estratégia de SEO copywriting
Considere:
- Velocidade do site;
- Otimização SEO title, ou title tag, e meta description;
- Page links;
- Usar as CTAs, call to action;
- Aplicar a escaneabilidade nos textos;
- Não escrever somente para robôs;
- Usar palavras-chave de cauda longa e sinônimas;
- Inserir fontes para confirmar as suas informações;
- Otimizar o conteúdo com as palavras-chave certas, atentando a frequência com que são inseridas, conforme o tamanho do texto.
Dicas extras de copywriting
Seguindo essas 8 estratégias, seu texto tem grandes chances de ser um sucesso de acessos.
Mas, para garantir bons resultados, sempre se atualize sobre as exigências do algoritmo para otimizar seu texto. Também faça checagem de informações para garantir que são verídicas e relevantes.
Além disso, tenha objetividade e construa o conteúdo com foco no seu público-alvo. Afinal, é a atenção dessas pessoas que quer atingir e reter.
Pronto para começar?
No mais, use as técnicas de SEO copywriting de maneira suave para que não sejam tão abruptamente percebidas pelos leitores. Como tudo, quanto mais produzir, mais aperfeiçoada será a sua escrita.