As palavras-chave são peça fundamental em qualquer estratégia de SEO, mas nem sempre sabemos escolher as melhores para nossa página. Veja algumas ferramentas de dados que utilizamos e podem ajudar na hora de escolher as palavras-chave do seu conteúdo.
Em estratégia de SEO, é bem comum ouvir muito sobre ‘palavra-chave’. Não é à toa, as keywords são essenciais para atingir seu público-alvo por meio do seu site.
Afinal, é essencial saber os termos de busca que o público está usando para encontrar páginas semelhantes a sua. Mas, muito investimento de tempo e dinheiro são perdidos em estratégias que acontecem sem pensar nas melhores palavras-chave.
Por isso, existem diversas ferramentas de dados que podem ajudar a escolher os melhores termos de busca para as estratégias de marketing digital e a construção de conteúdo da sua página.
O que é palavra-chave?
Palavra-chave (ou keyword) é o termo utilizado pelas pessoas nos buscadores da internet, como o Google. São a base de toda a estratégia de SEO, expressando as dúvidas e pensamentos dos usuários dos buscadores.
Elas são extremamente importantes, pois possibilitam que o conteúdo buscado seja encontrado, ou seja, as pessoas que buscam o que você está compartilhando te encontrem nos buscadores.
Para as empresas que utilizam da internet para encontrar mais clientes, é essencial trabalhar a estratégia de SEO para que seu site seja encontrado por mais pessoas. Por isso, a escolha da palavra-chave correta é essencial.
Tipos de palavras-chave
- Head tail (cauda curta): são termos curtos e simples, que resumem um conceito de forma mais ampla. Por exemplo, “loja de calçados”.
- Middle tail (cauda média): termos mais específicos, que resumem a intenção do usuário. Seguindo o exemplo acima, “loja de calçados femininos”.
- Long tail (cauda longa): possuem especificidade elevada, geralmente sendo utilizada para buscas exatas. Por exemplo, “loja de calçados femininos em São Paulo”.
As head tails geralmente possuem mais buscas, são boas para aumentar o tráfego na página, porém pode não ser o melhor investimento para um negócio local, por exemplo.
Para atingir um público segmentado, o ideal é investir em estratégias com palavra-chave de cauda média e longa, ou incluir os três tipos de keywords para verificar qual delas traz mais resultados.
Abaixo, um exemplo utilizado pela equipe da Gluz Digital e que ajudou a colocar a página de um de seus clientes na primeira posição do Google. Veja o resultado ao pesquisar a palavra-chave de cauda longa, ‘melhores seguradoras de carro’:
Observe que a palavra-chave colocou a página na primeira posição, logo após os anúncios e a posição zero, mas também mostra outro conteúdo mais antigo. Isso facilita para o usuário que desejar comparar a lista de anos anteriores.
Ferramentas de dados de palavras-chave
Existem ferramentas de palavras-chave que auxiliam na hora de saber dados sobre cada uma delas, essenciais em qualquer pesquisa para traçar estratégia de SEO. Veja!
1. Google Trends
O próprio Google traz uma ferramenta chamada Google Trends, onde mostra o volume de buscas da palavra-chave desejada. Além disso, traz palavras relacionadas e mostra dados demográficos das pessoas que realizaram a busca por aquele termo.
É um website gratuito, sem limite de acessos, que pode inclusive comparar um termo de busca com o outro, para análise. Ele traz também o crescimento do interesse nessa palavra-chave ao longo do tempo. Este recurso é muito utilizado para produtos sazonais.
2. Übersuggest
Ferramenta que traz diversos recursos para descobrir as melhores palavras-chave para seu nicho de mercado.
Você tem sugestões de palavras-chave, mostrando seu volume de busca e dados mais avançados como o custo por clique em campanhas patrocinadas do Google.
É uma ferramenta paga, mas que permite a busca gratuita de algumas palavras-chave, mostrando as principais informações.
3. Answer the Public
Site internacional que mostra os termos e variações mais buscados nos diversos países do mundo. Ao buscar uma palavra-chave, mostra um fluxograma com o volume de busca e suas variações.
É um site gratuito, porém limitado a duas buscas por dia. Possui opção de planos premium ilimitados com mais dados relevantes para a busca.
4. Planejador de palavras-chave do Google
Na plataforma do Google Ads, para anúncios patrocinados, existe um planejador de palavras-chave que aponta os termos mais relevantes, potencializando qualquer campanha patrocinada.
Neste caso, ao pesquisar palavras-chave, o Google também mostra as informações avançadas e pertinentes à campanha, como o custo por clique, concorrência, entre outras.
Então, qual ferramenta você utiliza para fazer a sua pesquisa de palavras-chave?