Você sabia que combinar PR e SEO é uma das melhores práticas para fortalecer a reputação, aumentar o tráfego orgânico e a visibilidade online?
Essa combinação potencializa a construção e manutenção de uma boa imagem pública, enquanto otimiza o conteúdo para melhorar o ranqueamento no Google, reforçando e aprimorando as estratégias de marketing digital.
Embora as campanhas sejam, geralmente, planejadas e executadas pela equipe de relações públicas, elas podem ser potencializadas pelos resultados de SEO. O mesmo acontece ao contrário, especialmente no que se refere ao tráfego orgânico.
Para evitar erros comuns, entenda como fazer campanhas de PR e SEO bem feitas.
Alinhando as campanhas de PR e SEO
Quando se trata do marketing digital, PR e SEO andam juntas para elevar a visibilidade e a autoridade da marca.
O SEO aborda estratégias para fazer a otimização de conteúdo, que como consequência, possibilita que os mecanismos de busca encontrem o seu conteúdo.
Já o PR garante uma conscientização positiva da marca, criando relacionamentos duradouros com influenciadores e veículos de mídia. Essa prática potencializa seu reconhecimento no mercado, impulsionando o negócio a ser líder do setor.
A primeira questão quando se fala sobre o trabalho conjunto entre PR e SEO são os objetivos em comum das duas equipes. É preciso que haja um alinhamento para que as campanhas estejam conectadas e trilhem o mesmo caminho.
As equipes de PR e SEO precisam coordenar seus esforços para aumentar a chance dos releases serem bem-sucedidos. De maneira simples, o trabalho em conjunto acontece com o PR impulsionando a conscientização de marca e o SEO convertendo o interesse em ação.
Como funciona na prática?
Devido a importância do SEO, muitas empresas investem na otimização do conteúdo, mas, acabam negligenciando as relações públicas. Ambas são essenciais no marketing e o PR é responsável por promover relacionamentos que ajudam a marca a ser vista.
Mas, o que isso tem a ver com o conteúdo digital?
A construção de bons backlinks
Bom, basicamente um dos pontos essenciais do SEO são os backlinks. E, quem é capaz de trazer sites parceiros e boas páginas para a construção de links, são as relações públicas.
Muito além do link building, o PR para SEO foca na reputação online, trabalhando no gerenciamento de reputação ao longo de toda a jornada do cliente, aproveitando as campanhas para alinhar as tendências da mídia.
Usando backlinks de qualidade, menções à marca e cobertura da mídia, o PR fortalece a autoridade e confiabilidade. Além disso, ao mesmo tempo alinha esforços e metas de SEO para que as campanhas de marketing digital sejam mais eficazes.
Então, ao vincular o conteúdo com sites de alta autoridade, há compreensão, pelos mecanismos de busca, de que seu site é confiável e relevante. Isso contribui para melhorar o ranqueamento e tráfego orgânico. Consequentemente, o custo com campanhas e investimento em anúncios pagos, são menores.
PR contribui com o link building para SEO ao:
- Criar conteúdos jornalísticos que podem ser usados como guest post ou materiais de compartilhamento, como infográficos e relatórios;
- Construir relacionamentos com figuras influentes do nicho que podem ser vinculados ou realizar menções ao seu conteúdo, sites ou canais de mídia social;
- Maior cobertura de mídia para que as publicações tenham destaque e reconhecimento de marca, direcionando o tráfego de volta para o site.
Para além dos backlinks
Como comentei, o trabalho conjunto entre PR e SEO permite construir maior credibilidade e conscientização da marca. Quanto mais ela reconhecida for como uma autoridade, melhor será sua classificação nos mecanismos de busca.
As campanhas aliadas também atingem um público muito mais amplo. Com as relações públicas usando canais diversos de menção de mídia social, aumenta-se o alcance e interesse. Consequentemente, as pessoas buscam mais pela marca, contribuindo com o desempenho do SEO.
Outro ponto é a criação de conteúdo mais atraente e capaz de ressoar com o público-alvo. Afinal, um conteúdo relevante continua sendo o principal fator para um bom ranqueamento do site.
Além disso, esses esforços fazem com que a marca se destaque localmente. Assim sendo, ao usar a imprensa local e as menções online, as relações públicas atraem clientes dentro de uma mesma área geográfica.
A colaboração entre PR e SEO
Para que as equipes tenham suas estratégias alinhadas e possam trabalhar em conjunto, é necessário:
- Identificar pontos onde possam trabalhar conjuntamente;
- Desenvolver conteúdos interessantes que impulsionam discussões sobre determinado tema;
- Segmentar o público, principalmente para identificar parceiros para a construção de backlinks. E, construir relacionamentos genuínos com jornalistas, sites e influenciadores.
No marketing digital, quando PR e SEO caminham juntas, há análises aprimoradas, maior sucesso no cenário digital e inúmeras vantagens competitivas.
O trabalho conjunto também possibilita monitorar o impacto dos esforços das relações públicas no desempenho do SEO. Quanto mais colaborativa for a jornada, mais as estratégias estão interconectadas e melhores serão os resultados.
E você, já conhecia essa relação necessária entre PR e SEO? Possibilite que as equipes trabalhem juntas, converse com nossos consultores e obtenha maior reconhecimento e validação da sua marca.
Estratégias para campanhas de PR e SEO que aplicamos
Com o foco para o Marketing de Conteúdo, nosso time de especialistas desenvolve campanhas de sucesso para clientes de diferentes nichos de mercado. Abaixo, vamos descrever resumidamente uma das campanhas de PR e SEO que criamos:
Campanhas de PR para a Microsoft
A Microsoft é uma marca bastante conhecida e presente nas primeiras páginas dos buscadores. Mas, especialmente na época da pandemia do novo coronavírus, seu produto Teams não estava bem ranqueado no Google Brasil.
Então, a nossa agência assumiu a campanha de PR, com o compromisso de ajudar o Microsoft Teams a ganhar visibilidade. Afinal, para as palavras-chave mais relevantes, como videoconferência, videochamadas online e conferência online, a página estava muito lá atrás nos mecanismos de busca.
Nessa época, as buscas por esses termos estavam em alta e os concorrentes, como GoToMeeting e Zoom, bem à frente do Teams. Isso por conta da mudança global para o trabalho remoto, devido ao isolamento social.
Essa mudança fez com que muitas empresas realizassem mais videoconferências, o que elevou as buscas por ferramentas aptas. Aceitamos o desafio de melhorar a visibilidade do Microsoft Teams e torná-lo mais competitivo em nosso mercado.
Mas, como impulsionar as classificações de pesquisa e brigar por posições nos buscadores, quando os concorrentes estavam dominando o nicho? Investimos em estratégias de conteúdo, elaborando campanhas de PR e SEO.
Como desenvolvemos e aplicamos as estratégias para as campanhas de PR e SEO para a Microsoft
Não se trata de qualquer ação, mas sim PR de alta qualidade e criação de conteúdo SEO. Contamos com uma equipe formada por analistas de SEO, revisores de conteúdo, redatores SEO, profissionais em link building e outros.
Foram 46 conteúdos de PR distribuídos para publicação em portais com excelentes métricas. Entre eles, Catho, Segs, Jornal Contábil, Acontecendo Aqui, Ideal Marketing, Guia da Carreira, Sebrae e outros.
Além disso, cada conteúdo com tema e desenvolvimento do texto envolvente, focando em ajudar os usuários. Abordamos tópicos como: reuniões on-line mais produtivas, entrevistas por videoconferência, ferramentas úteis para estudo e outros. Cada conteúdo tinha práticas recomendadas para o uso dos recursos do Microsoft Teams.
Assim, conseguimos ajudar os usuários de vários portais a navegar no mundo das reuniões on-line, bate-papo, compartilhamento de tela, etc. Além disso, nossos profissionais de link building contactaram portais renomados para receberem as publicações. Entre eles:
O conteúdo acima foi elaborado com foco no público do portal AcontecendoAqui. Especialmente no período da publicação, em abril de 2021, contribuiu com muitos leitores.
Portanto, um conteúdo planejado e com técnicas de SEO e ações de PR ajuda não somente um portal que deseja ter seu backlink em um site renomado, mas também o portal que o publica, já que atende as necessidades dos seus leitores. Com isso, a marca alcançou maior visibilidade e confiança em todo o país.
Resultado satisfatório
Como resultado, ajudamos o Teams a ranquear no Google. Veja alguns dos termos mais buscados que melhoraram sua posição em 6 meses após nossas ações:
- Conferência online: saiu da 49ª posição para a 8ª
- Videoconferência: saiu da 76ª posição para a 13ª
- videochamadas online: saiu da 39ª para a 7ª
Ações de link building – produção de conteúdo SEO
Uma boa campanha de PR envolve muita atenção desde o planejamento à análise de resultados. E para elevar a autoridade de uma marca no mercado, as ações de link building contribuem muito para o alcance de bons resultados.
É importante saber que as ações de LB ajudam tanto a elevar a autoridade de SEO, quanto a visibilidade e confiança à marca. Juntamente com conteúdos de PR elaborados com alta qualidade, o engajamento de conteúdos LB contribuem para aumentar o tráfego e engajamento do portal.
Como efeito, melhora também a qualidade do lead, já que o público encontra o que busca. Afinal, cada texto responde às dores dos usuários, sanando suas dúvidas. Além disso, elaboramos conteúdos SEO, ou seja, inserimos palavras-chave relevantes, cuidamos da estruturação e outras ações.
Abaixo, um exemplo de conteúdo de link building feito pela nossa equipe:
Esse é apenas um exemplo de guest post que criamos e publicamos para o nosso cliente CapCut. No geral, os conteúdos criados pela nossa equipe contribuíram muito para que a marca chegasse às primeiras posições para as palavras-chave mais relevantes. Assim, à frente de muitos concorrentes.
Mas, para que isso aconteça, postamos os guests post apenas em portais com métricas elevadas. Isso garante que o conteúdo tenha visibilidade e aumente as chances de o leitor clicar no backlink de nosso cliente.
Conteúdo SEO para postagem interna
Conteúdos internos também fazem parte de nossas campanhas de SEO para ajudar as marcas a conquistarem presença on-line. De um modo geral, aplicamos as técnicas de SEO e todas as estratégias de marketing de conteúdo.
Focamos em temas que atendem o público-alvo do portal, sanando dúvidas, oferecendo dicas, apresentando produtos e serviços, entre outros. Além disso, cuidamos em proporcionar a melhor experiência ao usuário, deixando o conteúdo sempre atrativo para uma leitura mais prazerosa. Veja abaixo, um exemplo:
Acima, um conteúdo desenvolvido pela nossa equipe para o portal Smartia sobre o preço médio do seguro auto em São Paulo. Além de oferecer informações importantes, como horários em que ocorrem mais roubos de veículos e dias da semana, elaboramos um gráfico com o modelo do veículo, quantidade de veículos expostos e número de sinistros.
Abaixo, também deixamos uma tabela com os preços médios do seguro, a partir de cotações realizadas por alguns condutores. Assim, mostramos o que os usuários buscam, de forma dinâmica, sanando suas dúvidas.
E, claro, trabalhamos com a inserção de links, tanto internos, quanto externos. Com um conteúdo excelente, abrimos portas para parcerias de inserção de links. Afinal, são muitas as marcas que solicitam inserir seus links em conteúdos já postados, você só precisa ter bons conteúdos em seu portal.
Então, agora você já conhece muitas estratégias para campanhas de PR e SEO, tanto em link building quanto em postagens de conteúdos internos. Se quiser contar com profissionais que vão ajudar a sua marca a ganhar visibilidade, entre em contato com especialistas em conteúdo SEO.