O blog tem sido muito utilizado por diferentes negócios como ferramenta de marketing. Mas será que ainda vale a pena criar um blog para sua marca? Entenda a importância!
Se você tem uma empresa, seja ela de pequeno ou grande porte, já deve ter ouvido falar no blog como ferramenta de marketing. Mas será que criar um blog para a sua marca vale a pena, especialmente em 2022?
A dúvida é recorrente e faz bastante sentido. Afinal, os blogs tiveram grande projeção no começo da popularização da internet e, mais recente, com as tendências de marketing de conteúdo. Por conta disso, muitos têm a sensação de que a “onda” dos blogs já passou.
Entretanto, a verdade é que fazer um blog, nos dias de hoje, ainda é algo estratégico. Entenda qual a importância de criar blog para a sua marca e porque você deveria desenvolver o seu!
Os blogs no marketing digital
Até meados dos anos 2000, o blog pessoal era algo bastante popular. Milhares de pessoas criaram suas páginas, onde compartilhavam desde suas rotinas, até dicas em diferentes segmentos.
Muitas dessas páginas se tornaram blogs famosos e essa foi uma das primeiras plataformas a gerar os influenciadores digitais. A partir daí, as marcas começaram a olhar para essa ferramenta como uma forma de difundir seus produtos e aumentar as vendas com e-commerce.
Além disso, refinamentos nos algoritmos de sites de buscas, como o Google, também passaram a colaborar com quem queria criar blog, uma vez que os “robôs” começaram a avaliar e apontar conteúdo de blogs como relevantes ou não.
Nesse ponto, algo ficou bem claro: fazer um blog, gratuito ou pago, é algo que impacta diretamente no sucesso do marketing digital.
A importância de criar um blog para sua marca
Engana-se quem pensa que fazer um blog é apenas mais uma tarefa no marketing de uma empresa, que pela “simplicidade” de uso trará poucos resultados.
A verdade é que criar um blog para a sua marca é uma forma de trabalhar no chamado Inbound Marketing, uma das metodologias de marketing on-line que mais têm dado resultado nos últimos anos.
Na prática funciona assim: quando você desenvolve um blog, precisa oferecer conteúdo de qualidade para os usuários que o acessam. Esse conteúdo ajuda a construir uma visão positiva da sua marca com o consumidor, como um relacionamento de longo prazo e de confiança.
Assim, eventualmente, esse usuário que consome conteúdo, poderá fazer uma compra do produto ou serviço que você oferece.
Além disso, um blog pessoal ou de marca também ajuda a criar sua relevância dentro da web, como se você tivesse uma autoridade no assunto que você se propõe a discorrer.
Quanto melhor for o seu conteúdo, mais chances têm de os usuários acessarem e manterem o interesse, o que vai fazer com que o Google exiba seu site em buscas semelhantes com mais frequência.
Por fim, fazer um blog é algo relativamente simples, que não exige grandes investimentos, mas que pode trazer resultados expressivos.
Exemplo de sucesso
Como exemplo vamos citar um de nossos clientes, o PlanoDeSaude.net, um guia independente que traz dicas e orientações aos consumidores de convênios médicos. O site conta com vários artigos de interesse ao seu público alvo e disponibiliza uma ferramenta de cotação de plano de saúde on-line.
A nossa equipe atua na elaboração de pautas que respondem às principais dúvidas, bem como traz informações relevantes para quem deseja contratar ou já possui um convênio médico. Além disso, aplica as estratégias de SEO para que o texto seja encontrado, pelo público alvo, entre as primeiras sugestões dos buscadores.
Isso contribui muito em proporcionar uma experiência positiva aos leitores e também em transformá-los em leads. Para isso, o site disponibiliza uma ferramenta intuitiva de cotação de planos de saúde, disponível em todos os conteúdos.
Veja abaixo um print de um dos conteúdos mais visualizados na página e que está entre os que mais convertem leitores em leads e observe a ferramenta para simulação do plano de saúde:
Como um texto pode converter leitores em leads?
Vamos usar ainda o exemplo do tema “Qual plano de saúde cobre cirurgia plástica?”, citado acima. Ele atrai muitos leitores em busca de resposta para essa dúvida que é bastante comum, especialmente nos dias atuais que cada vez mais as pessoas se importam com questões estéticas, como aponta o cirurgião plástico e membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, Victor Cutait, ao site Estado de Minas.
Com uma equipe que está sempre atenta às novidades do setor e ao que os usuários mais buscam, o texto elaborado trata sobre essa questão, sanando as dúvidas do leitor. O conteúdo não só responde a pergunta do título, mas aborda outras questões e oferece informações úteis a quem possui ou pretende adquirir um convênio médico.
Assim, ao oferecer um conteúdo completo, que fala ao e com o leitor, além de aplicar estratégias de marketing de conteúdo/técnicas de SEO, o Google o colocou na posição zero para a palavra-chave ‘plano de saúde cobre cirurgia plástica’:
Mas, o que considerar ao construir um conteúdo de sucesso, que faça com que o leitor queira adquirir o seu produto ou serviço? Existem algumas estratégias e, resumidamente, é preciso:
1. Oferecer um texto super completo
Não significa ‘encher linguiça’, mas sim abordar as principais dúvidas do leitor sobre o assunto e respondê-las de forma clara e objetiva. Para isso, busque por essas questões no próprio Google ou em fóruns.
Entre as dicas, você pode pesquisar o que os usuários mais querem saber sobre o tema, no site Quora.com. Além disso, ofereça um conteúdo, entre os subtítulos, mais ‘enxuto’, com no máximo 300 palavras. Acrescente imagens relevantes, conforme o tamanho do seu texto, bem como vídeos que complementam a leitura.
2. Mostrar ser uma autoridade no assunto
Para construir um status de autoridade no assunto, é preciso um conjunto de esforços e no blog não é diferente. Afinal, conquistar a confiança do seu público é muito relevante para fazer com que voltem à sua página e, inclusive, queiram adquirir seu serviço.
Ao ganhar essa confiança, seu site se tornará referência e terá destaque no segmento, o que gera mais acessos e leads. Mas, para construir autoridade on-line é preciso construir conteúdo autoral e original, que resolva um problema do leitor e assinar como especialista no assunto ou, então, usar citações de fontes que sejam autoridades.
3. Citar tópicos que envolvem o tema
Vamos usar ainda o exemplo do texto do PlanoDeSaude.net, “Qual plano de saúde cobre cirurgia plástica?”. O texto está entre os de maior sucesso no site também por abordar pontos relevantes ao tema.
Por exemplo, aponta quando o plano não cobre cirurgia plástica, quando o procedimento é coberto e empresas que oferecem, em quais casos as operadoras são obrigadas a oferecer a cobertura, entre outros. Envolver o leitor no assunto é essencial, assim como também despertar nele a curiosidade em realizar a cotação, neste caso.
4. Usar links de autoridade
Os backlinks são muito importantes nas estratégias de SEO, mas para dar maior relevância ao seu conteúdo, use somente links externos de autoridade. No caso do nosso exemplo, o PlanoDeSaude.net, usa o link da ANS em vários dos seus artigos.
5. Atualizar o conteúdo
Você não vai atualizar todos os conteúdos postados em seu blog, mas sim, filtrar os mais importantes, que dão maior acesso. Ao selecionar as páginas, basta alterar algumas informações para as mais recentes, inclusive se tiver dados e índices.
Além de mostrar ao Google que a sua página contém informações atuais, ajuda a cativar a audiência, gerando assim, maior credibilidade ao conteúdo. O texto que estamos usando como exemplo, “Qual plano de saúde cobre cirurgia plástica?”, foi postado em 2019 e atualizado.
Além de não perder a audiência para a página, conseguimos deixá-la ainda mais em destaque no Google, já que otimizamos o texto aplicando outras palavras-chave relevantes e abordando novos tópicos, sem perder o foco principal do tema.
Veja mais sobre otimização de conteúdo e anote dicas estratégicas!
6. Responder os comentários dos usuários
Ao responder os comentários deixados pelos usuários, a marca se aproxima mais deles, o que contribui para entregar mais valor ao cliente. Não importa se o feedback é positivo ou negativo, as empresas podem tirar muito proveito. Afinal, por meio deles pode enxergar suas forças e fraquezas.
No caso dos comentários positivos, agradeça sempre o usuário, mostrando que a sua apreciação é importante para a marca. Mas, no caso dos comentários negativos, busque sanar os problemas encontrados pelo leitor.
Não demore responder os comentários deixados em sua página e saiba que, no caso de problemas, as suas respostas serão vistas como um sinal positivo. Ou seja, ficará claro que você está disposto a reverter a situação.
É difícil criar um blog?
Sabendo da importância de criar um blog para a sua marca, você pode estar se perguntando se fazer um blog é algo difícil. E a resposta é: não!
Hoje, existem várias plataformas que permitem a criação de blogs gratuitos ou pagos, com uma grande variedade de recursos de personalização.
Agora, tão importante quanto pensar no visual do seu site é se esforçar em criar conteúdo de qualidade. Alguns blogs famosos não são incríveis no layout, mas como oferecem materiais que atraem os leitores, acabam ganhando popularidade.
Além disso, não faltam tutoriais na internet sobre como criar blog. Portanto, não há desculpas para não iniciar a sua produção.
Quer saber como podemos melhorar a sua marca a partir de conteúdos do blog? Entre em contato!
3 dicas essenciais sobre um blog de marca
Antes de começar a fazer o seu blog, seja gratuito ou pago, existem algumas dicas que podem te ajudar nessa tarefa – especialmente no que diz respeito a estratégias de marketing digital.
A seguir, confira 3 dicas essenciais sobre um blog de marca!
1. Entenda sobre Link Building
Link Building é uma estratégia que prevê a construção da autoridade de uma marca através de ações de divulgação de links dos posts de um blog. Quando essa técnica é bem aplicada, é possível alcançar um público maior. Por isso, vale a pena estudá-la.
Na Gluz Digital temos aplicado muito esta estratégia e percebemos o quanto contribui com o aumento de visitantes na página de nossos clientes. Para isso, a nossa equipe, responsável pela prospecção de parcerias para a produção de guest post, filtra os sites e blogs de maior autoridade.
Abaixo, um dos textos produzidos e postado em um site relevante para o cliente da Gluz, Betway. Note como o link, foi encaixado naturalmente na palavra-chave principal:
2. Palavras-chave relacionadas à sua marca
Por meio de ferramentas como o Google Search Console é possível identificar quais são os termos de buscas que fazem os usuários chegarem até a sua página. Muitos desses termos podem virar temas de posts ou serem citados em alguns artigos relacionados.
Confira abaixo um exemplo de consultas com melhor desempenho no mês de maio/2022, para nosso cliente, Smartia Seguros. Os termos foram apontados pelo Google Search Console:
3. Promova o seu conteúdo
Além de criar um blog e gerar conteúdo de qualidade, você pode divulgar e promover os seus posts por meio de ferramentas como o Google Ads. Muitas vezes, com um pequeno investimento, é possível chegar em mais potenciais clientes.
Abaixo, exemplo de anúncios pagos e que estão no topo do Google, o que traz melhor visibilidade ao usuário:
Na imagem, você pode notar que, para essa pesquisa “melhor seguradora de carros”, o buscador aponta mais um dos clientes da Gluz Digital, o SeguroAuto.org, como primeira sugestão.
Como investir em um blog tem ajudado as marcas
Para você entender com um exemplo real, a Gluz Digital conta com uma equipe de profissionais em marketing de conteúdo que ajuda as marcas a se promoverem por meio de artigos para sites.
A exemplo, entre os clientes está a Smartia Seguros, que possui um blog com conteúdos voltados ao nicho do site. Mas, não basta apenas escrever um texto com dicas e apresentação de determinado produto ou serviço. É preciso aplicar as estratégias certas.
Em se tratando de produzir conteúdos para tornar a marca conhecida, e gerar leads qualificados, é fundamental aplicar as técnicas de SEO. Ao definir um planejamento focado em estratégias de marketing de conteúdo, é possível aumentar o tráfego orgânico e construir sua marca on-line.
Voltando ao exemplo da Smartia, a equipe conseguiu aumentar o tráfego orgânico em 452,72% desde que assumiu o blog, a partir de dezembro de 2017. Os textos são produzidos para o leitor, ou seja, atendem exatamente ao que o público busca e estão dentro das novas regras do Google, que está mais ‘humano’ e não prioriza conteúdos escritos para o robô.
Embora o nicho da Smartia Seguros seja extremamente competitivo, o site está liderando com posição zero, primeira posição e entre os principais sites na primeira página do Google para vários artigos.
Veja um exemplo abaixo que mostra o site na primeira posição do Google, para a palavra-chave ‘melhor seguradora’:
Como ter um blog de sucesso
Investir em um blog contribui muito para a marca conquistar leads mais qualificados, bem como melhorar a taxa de rejeição da página. E para atrair e reter o usuário na página, é importante oferecer não somente um tema interessante. É preciso desenvolver estratégias de sucesso.
Além das já mencionadas acima, é importante manter as seguintes ações:
- Otimizar o conteúdo focando em SEO;
- Adicionar links internos;
- Manter a frequência nas postagens;
- Inserir imagens relevantes, mas sem que estas atrapalhem o carregamento da página;
- Adicionar vídeos sempre que possível;
- Inserir links externos relevantes e de autoridade, mas que não sejam de concorrentes;
- Se disponibilizar ‘Comentários’, retornar aos usuários no menor tempo possível;
- Divulgar as postagens nos canais certos;
- Atualizar conteúdos, especialmente se oferecer dados.
Então, pronto para fazer um blog de sucesso? Pesquise, estude sobre o tema e mantenha na sua mente que esse pequeno esforço pode ser essencial para o sucesso da sua marca.
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