Quer dominar a presença da sua marca na internet? Invista no SEO local. Veja como fazemos e anote as nossas dicas para estar nas primeiras posições do Google.
Grande ou pequena, toda empresa precisa estar online. O SEO local é a chave para que pequenos negócios ampliem a visibilidade e alcance mais clientes em sua região.
Para que isso realmente aconteça, uma série de técnicas de otimização de conteúdo são usadas para consolidar a empresa e torná-la referência em seu mercado de atuação.
Dessa forma, quando um usuário próximo geograficamente realizar uma pesquisa usando uma palavra-chave relacionada, encontrará seu negócio como uma das primeiras opções na classificação de pesquisa.
Se você é um empreendedor regional quer aumentar suas vendas, aprenda como fazer isso. Confira um guia completo sobre SEO local.
Como otimizar o SEO local?
Desde 2014, quando o Google lançou uma atualização que valoriza o fator local nos resultados de busca, a otimização de pesquisa local se tornou imprescindível para as empresas.
Na prática, esse novo algoritmo traz uma compreensão mais precisa, fazendo com que as respostas oferecidas sejam direcionadas. Por exemplo, a pesquisa por “restaurante” trará nos primeiros resultados, os estabelecimentos próximos à sua localização.
O algoritmo entende que esse tipo de palavra-chave é usada para descobrir quais são as melhores opções da cidade em que você está naquele exato momento. Assim, a otimização para pequenas empresas vem se tornando peça chave para ranquear no Google e trazer resultados efetivos.
Nesse aspecto, os principais componentes do SEO local são a relevância para o público, a distância em relação a localização do pesquisador e a proeminência. Ou seja, o quanto o negócio é conhecido e avaliado por seu público.
Te apresento algumas técnicas e especificações que garantem a otimização de pesquisa local:
Use o Google Meu Negócio
Uma das grandes dicas de SEO local é criar e configurar o perfil da empresa no Google Meu Negócio. Essa funcionalidade é gratuita e permite que usuários encontrem sua empresa pelos resultados da busca ou no Google Maps.
É preciso que suas informações, como endereço, horário de funcionamento, telefone e avaliações estejam disponíveis facilmente.
Para criar seu perfil, tenha uma conta Google empresa. Na página Google Meu Negócio, clique em “Gerenciar agora”. A seguir, inclua as informações da sua empresa e confirme a autorização de gerenciamento do endereço.
É exatamente após efetivar essa confirmação que o negócio passará a ser exibido nas buscas locais do Google.
As palavras-chave
O conteúdo para pequenas empresas locais deve ser sempre personalizado. O uso de palavras-chave regionais, que incluem a cidade ou estado em que seu estabelecimento está localizado, ajuda os mecanismos a associar sua empresa às consultas locais.
Para identificar termos condizentes, pense como seu cliente poderia pesquisar sobre seu produto ou serviço. Use o preenchimento automático do Google para classificar termos locais associados ao seu ramo de atuação.
Um bom SEO local investe em palavras-chave de cauda longa. Mas, para eventos ou notícias, nada impede que você inclua termos que são tendências no momento. O importante é mostrar ao público que o negócio está em sintonia com a comunidade ao qual está inserida.
A criação de conteúdo
Em relação ao conteúdo, crie blogs e publicações que abordam notícias e atividades da comunidade local. Esse tipo de postagem melhora a relevância do negócio e é motor de crescimento para pequenas empresas.
Uma boa prática para engajamento e construção de backlinks é fazer parceria com blogs locais para que falem sobre seu negócio, e também abrir espaço para que convidados escrevam em sua plataforma.
Estruture sua página de modo que materiais específicos sejam facilmente encontrados. Incluindo, perguntas frequentes, artigos escritos por personalidades locais, avaliação dos clientes, lives e seminários, entre outros.
Invista sempre na interação com o público. A escuta social para identificar temas ou problemas relevantes garante insights valiosos para a criação de conteúdo.
Aperfeiçoe o SEO Técnico
É importante que o SEO local inclua boas práticas de otimização on-page para pesquisas locais. As palavras-chave escolhidas devem ser inseridas naturalmente ao longo do texto, como em title tags e meta descrições.
A estrutura do conteúdo, como cabeçalhos e tags, também devem enfatizar termos associados à localização do negócio. Palavras e expressões regionais dentro do texto aumentam a relevância e a legibilidade para o público-alvo.
No SEO local é importante usar a marcação de esquema para ajudar sua página a ter maior visibilidade, classificação e taxa de cliques. Esse esquema consiste em adicionar uma descrição aprimorada com horário de funcionamento, informações de contato, endereço, avaliações e comentários.
Por último, tenha em mente que a maioria dos usuários irá acessar sua página de um dispositivo móvel. Por isso, é essencial que a navegação seja responsiva, fácil e rápida.
Tenha uma forte presença online
Os perfis online da empresa, como as redes sociais, também influenciam a classificação em pesquisas locais. Além, é claro, de serem uma ótima plataforma para que os consumidores façam suas avaliações.
Instagram e Facebook ajudam na localização do negócio pelo consumidor e são ótimas para ações de fidelização, como promoções instantâneas e sorteios.
Outras redes, como o TripAdvisor, fazem com que o público encontre o negócio e saibam os diferenciais oferecidos. Com o bônus de reunir as opiniões de usuários, principalmente viajantes, sendo uma boa estratégia de SEO local.
Estratégias que usamos para elevar a presença on-line de nossos clientes
Com uma equipe especializada em Marketing de Conteúdo, implementamos as estratégias mais assertivas para a página de nossos clientes. O primeiro passo é realizar uma análise do portal para identificar as necessidades e só então elaborar as melhores técnicas a serem usadas. Entre elas:
Analisamos o público-alvo
Como empresa, você sabe que é muito importante analisar o seu público-alvo, descobrindo suas dores e necessidades em geral. Assim, conseguir oferecer o que ele realmente busca, de forma diferenciada.
É isso o que fazemos, inclusive quando o foco é SEO local. Dentro do Marketing de Conteúdo também é importante fazer essa análise para elaborar conteúdos que vão atrair o seu público local. Seus potenciais clientes encontrando o que buscam em seu portal, tendo sua marca como fonte confiável, certamente voltarão a comprar com você.
Criamos conteúdo de valor
Não adianta focar em estratégias de SEO, inserindo várias palavras-chave para que seu conteúdo esteja no topo dos buscadores, se o leitor entrar na sua página e não encontrar o que busca. Isso vai aumentar a taxa de rejeição do seu portal e fazer com que o leitor perca o interesse em voltar para seu site.
Sabendo disso, a nossa equipe de redação segue um briefing elaborado pelos analistas de SEO, que visa a construção de conteúdos relevantes. Daí a importância de fazer a análise do público-alvo. Ou seja, essa é uma forma de entregarmos o que o leitor busca, sanando suas dores e transformando-os em leads. Veja um exemplo:
O conteúdo acima foi criado pela nossa equipe e traz resultados para quem deseja contratar uma das melhores seguradoras de seguro auto. No meio do conteúdo, inserimos algumas CTAs (call to action), que ajudam o leitor a cotar o seguro de carro on-line, facilitando na contratação da proteção.
Essa prática pode ser inserida em seus conteúdos, já que fazem parte das estratégias de SEO local para pequenas empresas.
Elaboramos e-books
Criamos conteúdo em e-books para levar mais informações ao leitor do portal, conforme o planejamento com o cliente. Nesse material, abordamos tópicos essenciais para o público-alvo, sanando assim, suas dúvidas. Além disso, inserimos CTAs (call to action) para atrair o leitor a realizar uma compra de produto ou serviço.
Como isso ajuda sua empresa? Além de disponibilizar informações úteis, oferecer um e-book é como dar um brinde aos leitores. Assim, eles tendem a retornar a sua página sempre que precisarem de algo que seu nicho oferece. Além disso, vão deixar o contato, como e-mail, para que você possa enviar e-mail marketing personalizado.
Veja um exemplo abaixo que deu certo para nosso cliente, já que o portal atraiu mais leitores e, muitos, deixaram o e-mail de contato ao baixar o e-book:
Otimizamos e atualizamos postagens
Na página de cada cliente, sempre tem as postagens mais acessadas. Mas, com o tempo o seu conteúdo fica antigo e para não perder tráfego, atualizamos os conteúdos e realizamos a otimização SEO.
Além de atualizar as informações, também inserimos palavras-chave sinônimas, relevantes, ao conteúdo, tornando-o melhorado para os motores de busca. Tudo isso após uma análise estratégica sobre o que o conteúdo precisa para se manter nas primeiras posições dos buscadores e com bons acessos.
Agora é a sua vez de investir no SEO local para aumentar a visibilidade e autoridade local, incentivar a tomada de decisão e atrair novos públicos.
Assim como nossos clientes, você também pode ter resultados muito mais expressivos. Converse com nossa equipe de especialistas e comprove.