Cometer erros de branding impacta negativamente a imagem da marca. Para fugir desse mal, saiba quais são e como evitá-los em sua startup.
Embora sejam empresas inovadoras e visionárias, existem alguns erros de branding que algumas startups cometem ao se lançar ao mercado.
Quando se trata do pontapé inicial de um negócio, a construção da marca possui papel essencial para o reconhecimento e aceitação do público.
Uma boa estratégia de branding fortalece e faz com que a marca esteja sempre presente na mente dos consumidores. Em contrapartida, os erros afetam toda a trajetória da companhia.
Como conhecimento é poder, saiba quais são os principais erros de branding que são comuns às startups, e como evitá-los.
Erros de branding mais comuns cometidos por startups
1. Falta de estratégia de mercado é o grande erro de branding
Pode até parecer loucura, mas muitas startups iniciam seus negócios sem ter estipulado suas estratégias de marca. Muitas vezes, sem nem definir um nome para o negócio.
Um bom planejamento para a construção de branding mostra porque a empresa existe e quais são seus diferenciais. Também pode despertar a necessidade de consumo, e até a realização da venda propriamente.
Qualquer negócio que inicia sem uma marca definida enfrentará imensas dificuldades, e é provável que não alcance o sucesso.
A construção do branding demanda constante pesquisa e atualização sobre o mercado. É um processo que exige dedicação e criatividade, e deve ser aperfeiçoado sempre.
2. Desconhecer seu público ou sua persona
Toda marca precisa definir e saber claramente quem é seu público-alvo e suas características. Pense da seguinte forma, se você não sabe quem quer atender, ninguém será seu cliente.
Um erro de branding que está presente na história de muitas startups é a falta de definição e foco no público-alvo.
Ao construir sua persona, será mais prático identificar quais ideias realmente irão atender uma necessidade e quais são apenas fantasiosas.
O cliente, consumidor ou público a quem essa startup se destina, deve ser o centro do negócio.
Com essa visão, as ações de marketing ou peças publicitárias são mais coerentes e geram confiança, potencializando a transformação de leads em clientes.
3. Ignorar o marketing orgânico
Outro dos erros de branding fatal é não investir em ações capazes de gerar tráfego orgânico. Ao tentar ser conhecida no mercado digital, usam apenas estratégias de tráfego pago, esquecendo de aplicar as estratégias de SEO.
Você não precisa optar por uma ou outra. Mas, deve usar ambas estratégias para fortalecer a postura e presença da empresa nos mais diferentes canais.
O sucesso de uma marca é a aproximação que o seu público possui com ela. E, uma das melhores formas de criar esse relacionamento é o marketing natural.
Crie conteúdos que sejam úteis às pessoas e desperte a necessidade de consumo aplicando técnicas de SEO para startups. Aproveite as tendências para estar sempre presente no cotidiano de seus potenciais clientes.
4.Não há diferenciais, nem constância
Toda empresa que busca reconhecimento está presente na internet. E, sabemos que essa é uma terra sem dono, com milhares de conteúdos, anúncios, publicações e acessos diários.
Nesse sentido, é imprescindível que a sua marca tenha diferenciais que a façam se destacar dos concorrentes.
Para se sobressair no mercado, evidencie seus pontos fortes, explique seus benefícios exclusivos, invista em estratégias para sua empresa, na identidade visual, tenha personalidade de marca e crie um bom storytelling.
Por falar em narrativa, a presença nas redes sociais é a base para o sucesso da marca. Tenha estratégia para evitar os erros de branding e elabore campanhas para diferentes plataformas, proporcionando familiarização aos seus consumidores.
5. Subestimar a experiência e a opinião do cliente
Não considerar a experiência ou a opinião do cliente é a receita para que qualquer negócio quebre. E esse, também é um erro de branding que pode impedir a decolagem de uma startup.
Hoje qualquer consumidor, antes de comprar, irá consultar a reputação da marca. Negócios com avaliações negativas incontestavelmente espantam potenciais clientes.
Para evitar esse erro, sempre dê voz ao seu público!
Estruture um canal de atendimento que esteja à disposição para escutar todo tipo de queixa. Mas, realize ações que solucionarão essas observações. Estabelecer um diálogo direto com seu público é uma ótima oportunidade para gerar insights, estratégias e novos projetos.
De maneira geral, quando uma startup atende uma necessidade específica de seu público-alvo, cria maior conexão e segurança. É como se essa marca fosse um amigo que sempre buscasse ajudar com seus problemas.
A criação do branding envolve uma série de estratégias que devem ser analisadas e implementadas com maestria. Afinal, reconstruir uma marca após sucessivos erros é uma tarefa muito difícil.
Agora, que tal ter a certeza de que sua startup irá fugir desses erros de branding? Converse com nossa equipe de especialistas, estamos prontos para auxiliar na criação e crescimento da sua marca.
Como podemos ajudar a sua marca a fortalecer sua presença digital
Por meio de um conteúdo bem elaborado, a sua marca será encontrada mais facilmente pelos usuários. Afinal, as startups mais reconhecidas no mercado apostam muito no Marketing de Conteúdo, sendo essa uma estratégia de sucesso.
Entre as ações que a nossa agência pode fazer pela sua marca, que o ajudarão a evitar os principais erros de branding, estão:
Recomendações para melhorar o conteúdo
Oferecer um conteúdo de qualidade é essencial para conseguir atingir as melhores posições no Google. Existem diferentes estratégias de marketing de conteúdo que podemos usar para determinados clientes. Estas incluem desde a busca e inserção de palavras-chave relevantes até a construção de texto que proporcione uma leitura agradável ao usuário.
Ao estudar a página, a nossa equipe poderá fazer recomendações que trazem resultados. Entre elas, analisar o tamanho das frases e parágrafos, uso de imagens, entre muitos outros.
Produção de conteúdo relevante e de qualidade
Além das recomendações para melhorar os conteúdos, também temos uma equipe de redatores que criam conteúdos do zero. Essa produção inclui:
- Inserção de links internos e externos;
- Tamanho ideal para frases e parágrafos;
- Hierarquia de títulos e subtítulos;
- Organização de elementos visuais, como vídeos e fotos;
- Escrita natural e fluída;
- Conteúdos inéditos, sem plágio.
Tudo isso ajuda a manter o leitor por mais tempo na página, o que reduz a taxa de rejeição.
Otimização de conteúdo
Outra tática eficaz é otimizar um conteúdo postado no portal do cliente. Temos uma equipe de especialistas em estratégias de conteúdo SEO que vai ajudar a sua marca a ter mais visibilidade. Afinal, um conteúdo bem elaborado melhora a classificação da página nos buscadores.
Inserção de links
Inserir links internos e externos em seus conteúdos não é tão simples, pois basta uma ação errada para ser penalizado pelo Google. Então, para não correr o risco de prejudicar a sua página, é fundamental contar com especialistas.
Além de inserir links internos e externos em sua página de forma acertada, a nossa equipe também faz a inserção de backlinks. E tudo dentro do que é recomendável e seguro, levando a sua marca a se tornar mais conhecida no seu nicho de atuação.
Veja um exemplo de como inserimos o link de nossos cliente de forma natural, contribuindo com o marketing orgânico:
Não é à toa que já contribuímos com grandes marcas a estarem no topo dos buscadores. Entre elas: Express VPN, CapCut, Holyart, Wondershare, Babbel, Smartia Seguros, Microsoft, Kaspersky, SeguroAuto.org e outras.
Então, quer evitar os erros de branding cometidos por várias startups? Entre em contato com a nossa equipe de especialistas em Marketing de Conteúdo. Veja como podemos ajudar a sua marca crescer na internet.