Você sabia que as pessoas estão, cada vez mais, em busca de respostas rápidas e objetivas? E nada atende melhor a essa necessidade do que os featured snippets!
Basicamente, essa ferramenta oferece a resposta à busca do usuário, sem que ele precise clicar no link e entrar na página. Os trechos de destaque aumentam a autoridade de um site perante o buscador. É uma solução ágil e grande aliada para impulsionar o SEO.
Sites que são usados pelo Google como uma resposta rápida e curta, são entendidas como mais confiáveis. Como consequência, o número de acessos aumenta, uma vez que a curiosidade do leitor sobre o assunto, foi despertada.
Descubra como otimizar seu conteúdo para capturar essas posições cobiçadas e aumentar seu desempenho de SEO.
Otimizando o uso de Featured Snippets
Embora seja usada para alavancar as pesquisas de clique zero, os “fragmentos de destaque” aumentam significativamente a taxa de cliques e visibilidade do site.
À medida que tendências como pesquisas por voz e mobile-first são aperfeiçoadas, a otimização de snippets se torna mais importante para responder a questões de como aumentar o tráfego orgânico. Para que sua página apareça nos principais resultados de pesquisa invista em:
Palavras-chave para Featured Snippets
Uma das técnicas de SEO que estão diretamente relacionadas à busca é o uso das palavras-chave.
Essa ferramenta é ainda mais valiosa quando se fala em snippets em destaque. A prática consiste em usar termos que correspondam à intenção da busca, potencializando as chances de o buscador escolher determinado texto como resposta rápida.
- Palavras-chave de cauda longa: no featured snippets SEO, as palavras-chave de cauda longa são essenciais. Elas devem ser específicas e alinhadas ao tipo de pergunta feita pelo usuário. Ao invés de usar algo como “tênis para corrida”, usar “qual é o tênis de corrida para uma meia maratona” tem a intenção de pesquisa clara. Consequentemente, maiores as chances de ser usado como destaque pelo Google. Ainda mais agora, que o tráfego orgânico teve uma queda significativa por causa do uso da IA.
Além disso, ferramentas de pesquisa também podem indicar quais palavras-chave foram adicionadas como trechos de destaque. Dessa forma, você pode encontrar lacunas para construir novos conteúdos.
Para identificar boas oportunidades de otimização e termos para destacar, consulte a seção “As pessoas também perguntam” do Google. Esse recurso é capaz de gerar insights valiosos para criar conteúdo que respondam propriamente as buscas.
Direcionar o conteúdo com as palavras-chave de cauda longa aumentam as chances de classificação de snippets de parágrafo, lista e tabela.
Estruturando o conteúdo para otimização de snippets
Considerando aumentar a visibilidade de pesquisa, é importante enfatizar que o Google valoriza conteúdos relevantes, claros, organizados e que respondam prontamente a consulta do usuário.
Para aparecer no featured snippet, é essencial oferecer uma resposta clara e objetiva à pergunta do usuário logo nos primeiros parágrafos. Seja direto e evite ultrapassar 60 palavras.
Técnicas de SEO que usam palavras-chave primárias e secundárias no início do texto tem maiores chances de atingir a posição zero nos buscadores.
Facilite a organização de conteúdo separando o assunto por títulos de tags de cabeçalho. Isso ajuda o Google a entender, em propriedade, qual o tema abordado neste material.
Elementos adicionais, como listas e tabelas, fazem com que o leitor consiga entender o conteúdo com maior clareza.
Atualmente, grande parte de quem acessa a internet realiza pesquisas por voz. Mais de 90% dos brasileiros já fizeram uso de algum tipo de assistente virtual.
Dessa forma, é importante otimizar o conteúdo para essa modalidade de busca. Crie textos fáceis de ler, que carreguem rapidamente e sejam compatíveis com dispositivos móveis.
Atualize o conteúdo e foque na experiência do usuário
Possivelmente um dos pontos principais do featured snippets é proporcionar melhor experiência ao usuário. Nesse sentido, para que um trecho se mantenha em destaque é preciso:
- Monitorar e atualizar o conteúdo constantemente;
- Rastrear as mudanças no tráfego orgânico e identificar o desempenho dos snippets em relação aos concorrentes;
- Analisar o conteúdo dos concorrentes, para aprofundar e estruturar melhor seu conteúdo, principalmente se algum deles superar seus snippets;
- Estar alinhado com a intenção do usuário para garantir snippets em destaque. Revise as estratégias de palavras-chave e monitore as buscas do Google para descobrir assuntos que você pode responder com seu conteúdo;
- Utilize o Schema Markup para otimizar a indexação do conteúdo, permitindo que os motores de busca mostrem as informações relevantes nos destaques;
- Foque na experiência do usuário, otimizando o texto para pesquisas de voz e dispositivos móveis;
- Invista em palavras-chave de conversação. Quem busca por meio da voz irá fazer uma pergunta completa: “Como realizar a otimização de conteúdo para SEO”, ao invés de digitar “otimização de conteúdo SEO”.
É perceptível que os textos de destaque serão ainda mais importantes para os usuários, plataformas e mecanismos de busca. Quem não estiver pronto para fornecer featured snippets ficará atrás na busca pelas melhores posições dos ranqueados.
Não perca tempo! Revise o seu conteúdo e invista em respostas diretas e sucintas para chegar até o público-alvo.
Como estruturamos nossos conteúdos para otimização de Featured Snippets
Adotamos diversas estratégias para otimizar os conteúdos visando a obtenção de Featured Snippets nos resultados de busca. Algumas de nossas práticas incluem:
Uso de listas numeradas e bullet points
Nós consideramos que a estruturação de informações em listas facilita a leitura e aumenta a chance de o Google destacar o conteúdo como um snippet. Portanto, investimos na inserção de listas numeradas e bullet points. Veja abaixo um exemplo:
Essa estratégia ajuda na melhor visualização do que o conteúdo traz ao leitor. Facilita a leitura e contribui para o engajamento na página.
Quadros e tabelas
Para apresentar dados de forma organizada, o site faz uso de imagens que destacam informações importantes, auxiliando na clareza e na possibilidade de serem destacadas como snippets. Observe como isso torna a leitura mais prazerosa e eleva a qualidade das informações:
Parágrafos concisos e diretos
Respostas diretas e objetivas a perguntas específicas são fornecidas em parágrafos curtos, aumentando a chance de serem selecionadas como snippets em destaque. O uso de bullets points também contribui nessa fase, já que responde de forma organizada ao leitor. Veja:
Imagina o usuário digitar nos buscadores “como fazer uma auditoria de SEO”. O conteúdo apresentado na imagem acima traz as informações necessárias. Se o leitor quiser saber os detalhes, irá clicar no link para acessar o conteúdo completo.
Uso adequado de cabeçalhos (H1, H2, H3)
A hierarquia de títulos bem definida auxilia o Google a entender a estrutura do conteúdo e a identificar seções relevantes para os Featured Snippets. Abaixo, uma imagem que vai te ajudar a compreender melhor:
Note que adicionamos o H2 e H3 que separa o conteúdo por tema e dicas. Além disso, também usamos o bullet points para resumir o que o leitor vai encontrar. Tudo junto ajuda o conteúdo a aparecer no Featured Snippet.
Uso de imagens com textos alternativos
Imagens relevantes acompanhadas de descrições (alt text) ajudam na compreensão do conteúdo e podem ser exibidas nos snippets.
Ao subir a imagem no WordPress, preencha o ‘Texto alternativo’ usando a palavra-chave principal. O mesmo com a ‘Descrição’. Isso vai ajudar o robô do Google a entender o que a sua imagem traz.
Além disso, ao baixar a imagem, renomeie com a palavra-chave principal. Confira o exemplo abaixo:
Conteúdo de qualidade e relevante
Abordar tópicos de interesse do público-alvo, com informações precisas e atualizadas, contribui para a autoridade do site e para a seleção de snippets. Portanto, faça pesquisas para oferecer o que o público busca.
Então, agora você sabe como otimizar seu texto para os buscadores. Essas práticas demonstram uma estratégia consciente de SEO para aumentar a visibilidade do conteúdo nos mecanismos de buscas por meio dos Featured Snippets.
Portanto, coloque-as em prática ou conte com especialistas em Marketing de Conteúdo. Entre em contato com o nosso time e veja como podemos te ajudar.