Quer aumentar a visibilidade, o tráfego qualificado e a receita do seu negócio? Então é hora de combinar SEO e SEM nas suas estratégias de marketing.
Sendo técnicas distintas, mas complementares, adotar as duas abordagens garante ganhos rápidos e duradouros.
Enquanto o SEO possibilita que o usuário encontre a página com uma pesquisa orgânica e sem custos, o SEM aumenta o alcance com a pesquisa paga. Juntas, são capazes de captar o maior tráfego possível.
Descubra 6 maneiras de combinar a busca orgânica e paga para aumentar a receita e expandir os negócios que aplicamos para nossos clientes e o retorno é bastante positivo.
A combinação perfeita entre SEO e SEM
O planejamento de marketing digital é a base para o uso de todos os recursos disponíveis de maneira eficiente e se destacar no mercado atual. Estar em evidência no ambiente on-line aumenta consideravelmente o índice de conversões e as receitas.
Enquanto as técnicas de SEO garantem a otimização de site e do conteúdo para atrair tráfego orgânico, o SEM se certifica de que a visibilidade seja imediata nos motores de busca.
Proteja o orçamento de marketing impulsionando os resultados e garantindo maior lucratividade com a combinação estratégia de SEO e SEM. Veja como fazemos para posicionar bem nossos clientes nos buscadores:
1. Potencialize as palavras-chave das pesquisas orgânicas investindo em pesquisa paga
Item essencial no marketing SEO, as palavras-chave são fundamentais para direcionar o acesso e potencializar as conversões.
Aqui a combinação de SEO e SEM é uma via de mão dupla. O SEO permite entender quais palavras-chave têm alto ou baixo desempenho. Dessa forma, os investimentos em SEM são direcionados para as que são mais relevantes, atraindo maior tráfego.
2. Construa conteúdos usando termos valiosos
Além de potencializar termos já conhecidos, o SEM pode ser usado para testar novos. Ao constatar quais palavras-chave convertem bem, um copywriter SEO pode criar conteúdo em torno delas para garantir o acesso orgânico e tráfego qualificado.
A partir do momento em que o SEO on page traz resultados, como o alinhamento com as palavras-chave mais rentáveis, é possível reduzir os gastos com SEM.
3. Use insights pagos e orgânicos para fazer pesquisa competitivas
Uma estratégia válida para rankeamento é analisar os concorrentes. Faça uma pesquisa para identificar e categorizar as páginas que poderiam atrair seu público-alvo.
Então, cruze esses registros com suas pesquisas pagas e orgânicas para entender o cenário atual e usar o SEO e SEM para atrair novos visitantes.
O SEO para e-commerce pode usar o SEM para divulgar ofertas limitadas e impulsionar conversões em períodos específicos, como a Black Friday, datas comemorativas ou eventos sazonais.
4. Adote as práticas de SEO nas campanhas pagas
No intuito de aumentar os acessos, quando não há um especialista em SEO alguns erros podem ser cometidos. O mais comum deles é competir consigo mesmo.
Por isso, evite ranquear a mesma palavra-chave de forma orgânica e em anúncios pagos. Quando o mesmo termo é usado para SEO e SEM há uma disputa interna pela mesma posição. A prática irá afetar a visibilidade e reduzir o desempenho das duas estratégias.
Optar por um termo para investir em anúncio pago e outro para orgânico também contribui para o bom funcionamento do site, tanto para usuários como para os motores de busca.
5. Melhore a experiência do usuário e aumente a taxa de conversão
Tanto para SEO como para SEM a experiência do usuário é fator importante de ranqueamento, como taxa de rejeição, tempo de permanência e otimização para conversão.
Nesse sentido, o SEO torna o site mobile mais rápido, amigável e fácil de ser navegado. Já o SEM promove chamadas para ação, fazendo o visitante agir.
6. Avalie os resultados e ajuste as estratégias
Qualquer estratégia precisa ser que seu desempenho seja monitorado e analisado. É importante que haja consultoria SEO para obter dados sobre o tráfego orgânico, desempenho das campanhas, palavras-chave rentáveis, taxas de conversão e desempenho do site.
Assim que essas informações estiverem estruturadas, compartilhe-as com as equipes de SEO e SEM. Ambas devem trabalhar juntas para otimizar as SERPs segmentadas, melhorar as posições orgânicas e pagas, gerando conversão e receita.
Como usamos o SEO para aumentar a receita dos portais de nossos clientes
As estratégias de SEO são fundamentais para aumentar a visibilidade de uma página nos buscadores. Com isso, sabemos que ajuda a elevar a receita dos sites. Porém, as técnicas de SEO não devem ser implementadas de qualquer forma.
Para obter resultados satisfatórios, contamos com uma equipe formada por especialistas em Marketing de Conteúdo. Elaboramos um planejamento do que será necessário para cada cliente, após fazer uma análise minuciosa do portal.
Assim, cada estratégia desenvolvida resulta na melhoria da receita do portal, por meio do tráfego orgânico. Algumas delas são: pesquisa de palavras-chave, estratégias de link building, assim como também:
Otimização de conteúdo
Otimizar o conteúdo é fundamental para subir, ou manter, sua posição nos buscadores. Ao fazer a otimização SEO, também atualizamos os conteúdos, tornando-o mais completo e com informações atuais.
Na otimização de texto, inserimos mais palavras-chave secundárias, long-tail e H2 que tiram as dúvidas dos leitores. Isso ajuda nas estratégias de SEO e SEM. Assim, o conteúdo fica mais completo, atual e otimizado para os mecanismos de busca.
Veja um exemplo de conteúdo otimizado para o nosso cliente CapCut:
O conteúdo foi otimizado pela nossa equipe em 01/08/2023 e está ranqueando na 2ª posição no Google até a data de hoje. Assim sendo, você pode perceber que as estratégias foram bem implementadas pela nossa equipe. Afinal, para uma palavra-chave forte e bem concorrida, a página está em uma excelente posição no Google.
Criação de conteúdos focados no público-alvo
Antes de passar a produção de conteúdo para a nossa equipe de redatores, nossos analistas de SEO fazem todo um planejamento. O portal do cliente é analisado para a identificação das necessidades de temas que serão abordados.
Após, é realizada a busca de palavras-chave mais importantes, tanto a principal quanto a lista de secundárias. Assim também a equipe deixa no briefing, que é enviado aos redatores, os backlinks necessários. Outros pontos também são destacados nesse briefing, de forma a responder às dores do leitor.
É importante destacar que nossa meta não é somente criar um conteúdo com foco no leitor, mas seguindo o nicho do portal. Isso é fundamental, tanto que o Google se atenta a isso e a nossa equipe se atenta a esse ponto, inclusive para a produção de guest posts, nas ações de link building.
Abaixo, um exemplo de conteúdo feito pela nossa equipe:
Acima está um exemplo de conteúdo criado por nós para ações de link building. Além de ser um conteúdo SEO, ele está dentro do nicho do site e o link do nosso cliente foi inserido naturalmente. Portanto, foi aceito por um portal renomado e vem ajudando no tráfego orgânico tanto do portal que o publicou, quanto do cliente, que recebe cliques pelo backlink.
Análise do portal
Antes de realizar qualquer ação para os nossos clientes, analisamos minuciosamente o portal. Assim, podemos definir as melhores estratégias a serem colocadas em prática. Mas, para isso, contamos com ferramentas de SEO que oferecem resultados seguros. Entre elas, Semrush, MOZ, Google Search Console e Ahrefs.
Verificamos tanto as métricas do site do cliente, quanto o próprio portal para identificar a qualidade dos conteúdos, o que está faltando, entre outros, de forma a elaborar um bom planejamento para que a marca atinja resultados positivos nos buscadores.
Com isso identificamos se o portal precisa de otimização de conteúdo, melhorando os já postados, se possui necessidade de temas diferentes, dentro do nicho ou outros. Também apontamos erros na própria estrutura do portal e mostramos tudo ao cliente.
Assim que as ações forem aprovadas, reunimos a equipe para elaborar as estratégias que vão levar a página para as primeiras posições nos mecanismos de busca. Vale salientar que, entre as estratégias, inserimos também as que já mencionamos aqui.
Entre as análises realizadas, vamos deixar um exemplo aqui do Spam Score de um de nossos clientes. Veja como acompanhamos o portal para a redução dessa taxa, após a inserção de nossas estratégias:
Antes:
Depois das ações da nossa equipe de analistas de SEO:
Análise de concorrentes
Analisar o portal dos concorrentes é fundamental para ajudar nas ações a serem implementadas no site. Afinal, usando as ferramentas de SEO certas, é possível identificar o que está dando certo para a concorrência. Assim, não copiar, mas melhorar o que os concorrentes já estão implementando, ao inserir no site do cliente.
Essas ações visam a melhora do portal como um todo, mas o nosso foco está nos conteúdos. Nesses, implementamos técnicas de SEO e todas as demais estratégias de Marketing de Conteúdo, conforme as necessidades da marca.
O trabalho conjunto possibilita um rendimento eficiente e duradouro em ambos os canais. E também potencializa a identificação de oportunidades de crescimento.
O que você está esperando para combinar as duas estratégias e aumentar sua receita? Reduza o ROI das suas campanhas de marketing. Contrate uma agência de SEO e obtenha as maiores vantagens do SEO e SEM.