Muitas práticas erradas são consideradas SEO Spam pelo Google, e pode acarretar em punições para o site. Saiba o que é identificado como spam e quais as penalidades!
O Google, como o maior e mais usado buscador, está sempre preocupado em barrar o SEO Spam. De fato, essa intolerância é justificada porque seu sucesso está atrelado à experiência do usuário – a qualidade das respostas apresentadas.
Quem faz uma busca neste buscador quer sanar uma dúvida ou necessidade de maneira rápida e eficaz.
Portanto, as atualizações dos algoritmos do Google trazem novas formas de verificar as páginas em relação às suas diretrizes.
O SEO Spam usa técnicas enganosas para melhorar o ranking de um site no Google.
Entenda o que é SEO Spam, quais são as más práticas e as consequências de seu uso.
O que é o SEO Spam?
O SEO Spam é todo conteúdo inútil ou não benéfico, mas, que mesmo assim, possui boa classificação no Google.
Embora o site ou conteúdo em questão use técnicas de SEO, elas são usadas de maneira errada. Afinal, o SEO negativo explora todas as vulnerabilidades existentes no Google.
Uma das principais questões é que quem cria o spam apenas quer estar bem ranqueado. Diferentemente das outras páginas, que buscam crescimento e acessos orgânicos com o bom conteúdo e uso correto de SEO.
Alguns exemplos típicos de SEO Spam são os títulos sensacionalistas, os famosos clickbaits. Nessa prática o usuário clica em busca de uma informação, e encontra um conteúdo totalmente diferente do buscado.
Outra prática do SEO negativo ocorre quando uma página aproveita sua visibilidade e inclui assuntos desconexos de seus conteúdos.
Nesse sentido, o conteúdo dessas páginas possui um bom tamanho e volume de palavras. Mas, não há qualidade no material, dificultando encontrar as respostas desejadas.
O Google possui um sistema de classificação automatizado para apresentar informações úteis e confiáveis e não apenas para subir no ranqueamento das buscas.
Como as análises do buscador estão cada vez mais aprimoradas, saiba o que não fazer e evite penalização.
Ações passíveis de penalização
A penalização do Google é uma forma da plataforma punir um erro, falha, práticas errôneas, ilícitas ou que violem seus regulamentos e diretrizes.
De maneira simples, aos olhos do usuário, um site é confiável quando está bem ranqueado. A questão é quando se usa recursos idôneos para atingir uma boa classificação.
Em resumo, todas as práticas consideradas black hat, ou seja, que violam as diretrizes do Google, são consideradas SEO Spam.
Ou seja, qualquer conteúdo que:
- Não seja original: além de ser ilegal, um conteúdo copiado integralmente é considerado Spam pelo Google. Desde 2012 o Google mira em sites que infringem os direitos autorais punindo essas publicações;
- Excesso de palavras-chave: uma prática muito usada para ranqueamento é o uso de palavras-chave. Mas, o uso demasiado é considerado um SEO Spam pelo Google. Portanto, escolha as palavras-chave, mas use-as de maneira natural, focando na qualidade do conteúdo;
- Uso de camuflagem de conteúdo: quando mostra um conteúdo diferente daquele apresentado nos rastreadores do Google. Essa prática de spam é bastante mal vista porque não é algo que seja feito sem intenção;
- Backlinks pagos: incluir link em conteúdo é essencial para um bom SEO. Porém, comprar ou realizar a troca de links pode resultar em penalidades;
- Palavras-chave escondidas: buscando bom ranqueamento, outros SEO Spam ocorrem quando o site oculta as palavras-chave ou links. Assim, combina a cor da letra com a do fundo do site, diminui a fonte, ou qualquer outra forma que esconda o uso. Porém, qualquer tipo de ocultação poderá ser penalizado.
Outras questões que são identificadas como SEO Spam são comportamentos maliciosos em sites infectados, muitos anúncios ou elementos intrusivos.
O que as penalizações podem acarretar?
Não existe uma regra de punição do Google, a plataforma apenas aponta que práticas fora das diretrizes serão penalizadas.
Embora seja uma espécie de “castigo”, a penalidade tem como objetivo remover os conteúdos de má qualidade. Além disso, é uma maneira de beneficiar os conteúdos de qualidade e que usam corretamente as técnicas de SEO.
Apesar de o Google explicitar as práticas que podem ser punidas, não há um manual de causa-efeito.
No entanto, a depender da gravidade, há redução do PageRank e perda de posições, indexações de página e domínio do motor de busca. Além disso, há dificuldade de indexar novas páginas no site e posicionar bem novos conteúdos nas SERPs.
De maneira geral, o melhor conselho para se livrar das punições e não ser vítima do SEO Spam é preparar conteúdo de qualidade usando estratégias com sabedoria e moderação.
Como elaboramos estratégias de conteúdo SEO de qualidade
A nossa equipe é formada por analistas de SEO, redatores, revisores de conteúdo, entre outros profissionais. Assim, conseguimos elaborar as melhores estratégias de conteúdo SEO, conforme o nicho de cada cliente da nossa agência.
Entre as ações, unimos as estratégias de SEO e o Marketing de Conteúdo:
Produzimos conteúdo para a persona
Para atrair a atenção do público alvo, é fundamental construir conteúdos focados em atender as dores da sua persona. Quando bem escrito, ou seja, que responda as dúvidas do usuário da sua página, a tendência é que a persona explore outros conteúdos do seu site.
Assim sendo, quanto mais consumirem seu conteúdo, mais a sua marca se tornará referência no assunto. Portanto, mantendo boa estratégia de conteúdo, você vai perceber que não precisa correr o risco de ser punido pelo Google, praticando SEO Spam. Afinal, vai atrair o público alvo naturalmente.
Realizamos pesquisas de palavras-chave, primárias e secundárias, relevantes
Como parte essencial das técnicas de SEO, as palavras-chave ajudam a determinar o formato de conteúdo que será desenvolvido. Portanto, realize diversas pesquisas para entender como as pessoas estão buscando os termos.
O ideal é você ter uma lista com as principais e secundárias, conforme o nicho do seu portal. Assim, sempre variar no uso delas, distribuindo-as ao longo do conteúdo.
Para o blog, por exemplo, você deve inserir a palavra-chave principal no título, alguns subtítulos e no corpo do texto. Mas, faça isso de forma natural, sem forçar o uso dessas palavras.
Além disso, use a quantidade mais aceitável, conforme o tamanho do seu texto. Por exemplo, conteúdo com 500 a 700 palavras pode conter a palavra-chave principal cerca de 3x no corpo do texto.
Contamos com as melhores ferramentas de SEO
São muitas as ferramentas de SEO que você pode usar para construir conteúdo relevante, sem precisar se arriscar com a prática de SEO Spam. Algumas são excelentes para ter ideias de palavras-chave e conteúdo.
Entre as principais ferramentas de SEO, utilizamos: Ahrefs, Google Analytics, Semrush, Google Keyword Planner, MOZ e Google Search Console. Aproveite-as para traçar novas estratégias de conteúdo SEO.
Criamos títulos H1 e títulos SEO personalizados
Ambos são essenciais para conseguir atrair tráfego orgânico para a sua página, sem precisar investir em SEO Spam. Os títulos personalizados, H1, ficam visíveis aos leitores apenas quando acessam a sua página. Enquanto o título SEO é mostrado nos resultados de pesquisas dos buscadores.
Além disso, ambos devem ser bem construídos, sendo o título SEO com a palavra-chave principal e dentro do limite de 60 caracteres. Já o título H1 deve ser atrativo, exclusivo e conciso, também com a palavra-chave principal.
Nas duas situações, tente usar frases com dicas, listas ou perguntas, já que costumam atrair mais os leitores.
Construímos meta description chamativas
Funciona como um excelente CTA, call to action, quando bem desenvolvido. Nós focamos muito em construir a meta descrição chamativa e sempre com a palavra-chave principal.
Além disso, buscamos inserir variações de palavras-chave, conforme o tipo de conteúdo criado, de forma natural. Finalize a sua frase sempre com um CTA para atrair a atenção do seu público alvo, convencendo-o a clicar para ler seu conteúdo.
Desenvolvemos grandes parcerias de link building
Para atender a cada um de nossos clientes, temos parceria com grandes portais para nossas estratégias de link building. Assim, conseguimos parcerias de guest posts em sites que atendem os nichos dos clientes, sem forçar a publicação dos conteúdos.
Para evitar punições do Google, contamos com uma excelente equipe formada desde a prospecção até redatores. Afinal, não basta ter uma excelente rede de links, é preciso garantir conteúdos que se relacionam com o tema da página.
Por meio dessas parcerias, os nossos clientes conseguem reforçar a autoridade de suas páginas, fazendo com que os motores de busca entendam o quanto os conteúdos são relevantes. Assim, os portais com que trabalhamos conseguem se posicionar bem nos buscadores.
Essas são apenas algumas estratégias de conteúdo SEO que desenvolvemos e conseguimos ranquear as páginas de nossos clientes, sem praticar SEO Spam.
Então, se quiser que a sua página também esteja entre as primeiras posições do Google, sem correr o risco de sofrer punições, conte com a nossa agência de marketing! Entre em contato e saiba mais!