Provavelmente você, assim como eu, já se deparou com a notícia de que os algoritmos de pesquisa foram atualizados e irão atuar de outra maneira. Mas como isso vem afetando o SEO com o passar do tempo?
Ao longo do tempo a maneira como os motores de busca processam e classificam as informações passou por mudanças significativas. Se antes um texto com palavras-chave repetidas recebia bom ranqueamento, hoje pode sofrer punições severas.
Essas mudanças não interferem apenas em como as informações são encontradas. Mas, impacta nas estratégias de otimização dos sites e do conteúdo.
Os algoritmos de pesquisa estão em constante evolução. Mantenha-se informado sobre as últimas mudanças e aprenda como adaptar suas estratégias de SEO para garantir sua vantagem competitiva.
Quais foram as principais alterações dos algoritmos de pesquisa?
As mudanças de algoritmo começaram há anos. Com a indexação básica, o foco era a correspondência de palavras-chave e relevância.
A partir do momento em que novas soluções foram inseridas, as atualizações do Google modificaram as estratégias de otimização de conteúdo. Entre elas, a importância da inserção de backlinks para que a página seja vista como autoridade em seu nicho.
Com o tempo, os buscadores passaram a dar mais ênfase aos conteúdos de qualidade, informações genuínas e experiência do usuário.
Já nos dias atuais, os algoritmos de pesquisa estão focados na integração com a Inteligência Artificial, pesquisa por voz e adaptabilidade para dispositivos móveis.
Uma das principais características na evolução de mecanismos de busca é a compreensão das intenções de busca. Ou seja, entregar exatamente aquilo que o usuário quer quando realiza determinada busca.
Todas essas mudanças não foram apenas influenciadas pela tecnologia, mas, principalmente, pela mudança no comportamento do consumidor. Nos primórdios da internet, havia pouco conteúdo e pouco acesso. Hoje, grande parcela da população mundial possui acesso à internet.
Páginas que não estão considerando as estratégias de SEO estão ficando em desvantagem, e tendem a ser esquecidas em um futuro próximo.
O que os algoritmos valorizam atualmente
Há práticas que se tornaram impraticáveis à medida que os algoritmos de pesquisa se atualizaram. A adaptação de SEO deve acompanhar essas modificações para manter o tráfego orgânico. Atualmente os buscadores têm ranqueado melhor as páginas que possuem:
Conteúdo de qualidade
Indiscutivelmente o conteúdo é item primordial para que um site alcance melhor posição nos mecanismos de busca.
Se antes a densidade das palavras-chave era peça chave, hoje o foco é a qualidade e relevância do conteúdo. Para se destacar é preciso que o material seja útil e confiável apresentando clareza para engajar os usuários. Além, é claro, de serem considerados como confiáveis pelo público.
Reforçar a autoridade é uma estratégia de SEO necessária, seja pelo conteúdo ou pelos backlinks confiáveis que são anexados ao texto.
Em um cenário digital cada vez mais competitivo, materiais informativos e orientados ao usuário têm maior probabilidade de obter e manter o sucesso a longo prazo.
Os algoritmos de pesquisa SEO buscam o equilíbrio entre um bom conteúdo e as estratégias de otimização. Além da qualidade, o conteúdo deve ser diversificado e ser atualizado com frequência.
Adaptação aos dispositivos móveis
Imagem de Andrea Piacquadio no Unsplash
Com a expansão e acessibilidade trazidos pela tecnologia, os algoritmos de pesquisa se adequam a novas realidades.
Hoje mais de 92 milhões de brasileiros acessam a internet apenas pelo celular. Essa é uma característica global, fazendo com que o Google implementasse a indexação mobile-first.
Ou seja, há priorização da versão mobile dos sites, fazendo com que páginas que têm melhor desempenho em dispositivos móveis tenham melhor indexação e classificação.
Por causa dessa atualização, as abordagens de SEO passaram a considerar questões como responsividade do site e a navegação rápida e intuitiva em telas menores.
Além de melhorar a visibilidade, empresas que otimizam o design dos sites aprimoram a experiência do usuário, obtendo maior retenção e conversão.
SEO local
Outra forte característica dos algoritmos de pesquisa atualmente é baseada na localização do usuário. Hoje, os resultados das buscas levam em consideração os resultados locais, exigindo que os negócios usem técnicas para alcançar o público próximo.
Palavras-chave baseadas na localização e otimização para pesquisas “perto de mim” são essenciais.
Nessa estratégia, os mecanismos de busca podem fornecer conteúdo personalizado para as necessidades dos usuários de cada região, promovendo uma experiência relevante e imediata.
As formas de pesquisa e o futuro dos algoritmos
Apesar dos primeiros movimentos dos algoritmos de pesquisa estarem caminhando para um futuro conectado à Inteligência Artificial, ainda há muito por vir.
Por analisar grande volume de dados, a IA pode identificar padrões e preferências do consumidor para entregar conteúdo relevante e personalizado. Assim, os algoritmos não apenas irão avaliar a relevância das palavras-chave, mas a qualidade do conteúdo e métricas de engajamento.
Sites, páginas e negócios que desejam se manter competitivas no ambiente digital, precisam adaptar suas estratégias de SEO.
A experiência do usuário está sendo remodelada pela pesquisa por voz e processamento de linguagem natural. Dessa forma, todo o conteúdo deve ser reformulado de maneira holística e orientada ao contexto, respondendo dúvidas, oferecendo valor, promovendo uma conexão mais forte e duradoura.
O que os algoritmos de pesquisa já priorizam, continuarão sendo itens importantes para um bom ranqueamento.
Mas, é preciso focar em entender a intenção do usuário, aperfeiçoando o processamento de linguagem natural. O desenvolvimento de conteúdo deve estar alinhado a como as pessoas naturalmente pesquisam e interagem no ambiente online.
Além disso, é preciso estar atento às estratégias de mídias sociais e SEO off-page. Essas relações estão cada vez mais conectadas, influenciando as classificações de pesquisa.
Estratégias utilizadas pela nossa equipe e que atendem a evolução dos algoritmos de pesquisa
Agora que você já sabe o que os algoritmos de pesquisa valorizam em um conteúdo, veja como implementamos nossas estratégias e que dão bom retorno.
1. Criação de conteúdo de valor
Produzimos artigos que oferecem informações úteis e relevantes para o público-alvo, ajudando a resolver problemas ou responder a perguntas. Abaixo, um exemplo:
Acima, um conteúdo criado pelos nossos redatores para estratégias de link building. Note que, além de ajudar o leitor com um tutorial, também inserimos um link naturalmente para nosso cliente.
2. SEO (otimização para motores de busca)
Investimos em palavras-chave relevantes para melhorar a visibilidade do conteúdo nos motores de busca, atraindo mais visitantes. Um bom exemplo, entre as nossas experiências, está abaixo:
Para melhorar a visibilidade do Microsoft Teams no mercado brasileiro, contribuímos com a Microsoft Teams em ações de Marketing de Conteúdo. Aplicamos estratégias de link building e otimização de conteúdo SEO e ajudamos a elevar a posição do Teams para os termos mais concorridos.
Entre eles, “Conferência online”, que passou da posição 49 para 2ª, como você pode notar na imagem acima. Esse resultado só é possível com uma equipe de especialistas, ou seja, profissionais que sabem aplicar as técnicas de SEO corretamente.
3. Conteúdo visual
Incorporamos imagens, infográficos e vídeos para tornar o conteúdo mais atraente e fácil de consumir. Abaixo, um exemplo:
Esse é apenas um exemplo do que criamos para nossos clientes. O infográfico acima resumiu as informações de forma mais descontraída e lúdica. Ele é eficiente para ilustrar e atrair a atenção do leitor, facilitando seu entendimento.
Assim, os leitores obtêm informações relevantes, compreendendo-as de maneira eficaz e rápida. Além disso, ajuda a reter a atenção do leitor, aumentando sua permanência no portal.
4. Postagens regulares
Mantemos uma frequência consistente de publicações para engajar o público e manter o blog ativo. Veja um dos portais que cuidamos:
Além de oferecer conteúdos com boa frequência, ajudamos o leitor a sanar diferentes dúvidas e a obter dicas valiosas. Isso é fundamental para os algoritmos de pesquisa validarem bem seu conteúdo.
5. Histórias e estudos de caso
Compartilhar experiências pessoais ou estudos de caso que demonstrem a aplicação prática dos conceitos discutidos. Como exemplo, temos o nosso case de sucesso com a Smartia Seguros:
Para ajudar a elevar o tráfego orgânico e a converter leads por meio de seu formulário de cotação de seguros, investimos em iniciativas integradas de SEO, marketing de conteúdo e PR. Com uso de palavras-chave relevantes e outras técnicas de SEO, criamos um conteúdo engajador com humor.
Intitulado “Como o seu estado civil pode afetar as tarifas de seguro de carro”, o conteúdo atraiu a curiosidade dos leitores. Ou seja, eles queriam entender como o casamento poderia resultar em seguros mais baratos. Assim sendo, construímos mais de 50 backlinks de alta qualidade em 30 dias.
6. Interação com o público
Incentivamos comentários e feedback dos leitores, criando um senso de comunidade e engajamento. Muitos de nossos conteúdos contêm a chamada para interação com o público ao final. Confira no exemplo abaixo:
7. Promoção em redes sociais
Compartilhamos o conteúdo do blog em plataformas sociais para aumentar o alcance e atrair novos leitores, conforme o alinhado com nossos clientes. Por exemplo:
Divulgamos o ranking com as 10 melhores seguradoras do Brasil em 2023 no blog de nosso cliente e divulgamos no Instagram com uma chamada para acessar o conteúdo.
8. Guest posts
Estratégias de guest post ajudam a atrair leitores para a página do cliente. Mas, é importante postar o conteúdo em portais renomados. Assim, as chances de o leitor clicar no seu link são maiores.
E como um portal com métricas elevadas vai aceitar seu conteúdo? Em nossa experiência, o segredo está em oferecer um conteúdo de qualidade. Ou seja, bem estruturado e que responde às dúvidas dos leitores do portal. Além disso, invista em técnicas de SEO e insira o seu backlink naturalmente. Veja um exemplo:
9. Análise de desempenho
Monitoramos métricas como visualizações, tempo de permanência e taxa de conversão para ajustar as estratégias conforme necessário. Isso é fundamental para saber o que está dando certo e o que precisa ser mudado.
Mas, para isso, use ferramentas de SEO que vão fornecer as informações que você precisa para essas análises. Entre elas, Ahrefs, Semrush, Google Search Console, Analytics, entre outras.
Essas são algumas estratégias que podem ser aplicadas em um blog de marketing de conteúdo e atender ao que os algoritmos de pesquisa impõem.
Agora que você já sabe o quanto o cenário digital é dinâmico, e como as mudanças são recorrentes, não há tempo a perder.
Converse com nossos consultores e juntos iremos elaborar estratégias abrangentes para garantir sucesso no ambiente digital.