Fazer a auditoria de conteúdo é importante para manter o seu site ou blog sempre relevante para os mecanismos de buscas. Entenda!
Se você tem uma marca e deseja que ela continue crescendo organicamente, é indispensável fazer uma auditoria de conteúdo.
Logo no início, é comum que seu maior foco seja a grande produção de conteúdo. Essa estratégia é muito relevante, mas a longo prazo, outros fatores também devem ser analisados.
Assim, é preciso ter uma revisão constante dos conteúdos, seja para atualizá-los ou revisitar um tema que pode ser reaproveitado.
Por isso mesmo, quem quer utilizar a estratégia de marketing de conteúdo para o tráfego orgânico, precisa focar também na parte de auditoria.
Mas o que é auditoria de conteúdo?
A auditoria de conteúdo pode ser definida como uma análise completa de todas as informações de um blog ou site.
Primeiramente, é importante lembrar que ter um blog é uma das principais estratégias de SEO que uma marca pode inserir em sua plataforma online.
E como a estratégia de SEO passa por atualizações à medida que os sites de buscas são melhorados, a auditoria de conteúdo serve para identificar pontos de otimização no que já foi publicado anteriormente.
Além disso, em alguns casos, a auditoria de conteúdo pode apontar materiais que não estão funcionando no seu site ou atraindo visitantes que não se transformam em leads. Nesse caso, a exclusão do material pode ser adequada.
De fato, a auditoria de conteúdo é capaz de analisar dados numéricos e contextuais de um site. Afinal, nem só de números deve ser avaliado o conteúdo de uma plataforma.
Cada fator contextual (mercado, momento da sua marca, etc) devem ser considerados na auditoria.
Qual a importância de fazer a auditoria de conteúdo?
Realizar uma auditoria de conteúdo é essencial para qualquer marca que produza para blogs.
Com as rápidas mudanças de critérios nos parâmetros de ranqueamento do Google e as análises dos algoritmos, faz-se necessário fazer pesquisas regularmente.
Isto porque quando se produz um conteúdo para blog, é certo de que com o passar do tempo o material precisa ser revisado. Seja para uma atualização ou para refazer a estrutura, com novos elementos mais apropriados.
A função da auditoria é fazer essa varredura completa do que precisa ser otimizado e de qual maneira.
Talvez, para um texto escrito há 5 anos, você só precise de uma pequena atualização, mas outro conteúdo recente tenha que ser removido por ser muito repetitivo.
Vale ressaltar como a qualidade do conteúdo é um dos fatores de ranqueamento mais importantes para o Google. Ou seja, a auditoria também é uma forma de sempre manter seu conteúdo relevante e dentro dos parâmetros do buscador.
Para além da qualidade, a manutenção dos blogs é outra forma de adquirir domínio de autoridade para sua página.
Auditoria de conteúdo: como funciona?
Já que a auditoria de conteúdo é feita para otimizar o material produzido por um blog e/ou site, essa é uma das ferramentas de SEO essencial.
Se você deseja investir nessa estratégia para aprimorar sua marca, existem várias alternativas.
A seguir, reunimos algumas dicas que podem te ajudar a traçar um plano de auditoria, confira!
1. Defina seus objetivos e métricas
Antes de tudo, é necessário definir um objetivo bem claro. Essa é uma forma de te ajudar a se guiar pelas análises que serão feitas.
Por isso, você pode definir metas do que deseja alcançar e quais aspectos do seu blog podem ser verificados.
É possível analisar o número de acessos, palavras-chave, atualização ou remoção do conteúdo, compartilhamentos e comentários, ou as famosas CTAs.
2. Tenha um inventário do seu conteúdo
Outro ponto muito importante é fazer um inventário completo de todo o seu conteúdo.
Pode-se elaborar o inventário a partir de links internos e externos, ou do tipo de conteúdo produzido.
Uma boa dica é começar listando suas URLs e catalogar o conteúdo em uma planilha no Excel ou Google Sheets por categorias.
3. Faça a coleta e análise de dados
Com o inventário de conteúdo pronto, o próximo passo é realizar toda a coleta de dados.
Existem programas capazes de fazer uma varredura completa de vários aspectos diferentes do seu blog.
Algumas opções bem conhecidas de análise de métricas SEO são: Google Analytics, SEMrush, Google Search Console, Content Audit e muitas outras.
4. Monte um plano de ação
A partir das análises de dados, é imprescindível que você monte um plano de ação bem elaborado.
Para isso, você pode dividir o conteúdo produzido entre:
- Manter
- Atualizar
- Otimizar
- Reescrever
- Remover
Identifique bem cada dado obtido e separe todo material entre essas categorias base para montar um plano de ação efetivo.
5. Otimize seu conteúdo
Essa é a etapa em que você pode usar todos seus conhecimentos sobre auditoria de conteúdo na prática.
Faça uma análise geral dos resultados obtidos para mensurar a longo prazo novas formas de alcançar suas metas.
A partir dessa identificação será possível aprimorar suas próximas estratégias de marketing.
Tenha em mente que a otimização do conteúdo pode envolver várias mudanças em uma publicação original. Pode ser que você queira inserir outras palavras-chave, que você atualize dados que já estão antigos ou que você coloque elementos extras, como quadros e imagens.
Além disso, dependendo do tema de uma publicação, pode ser interessante apresentar um conteúdo em vídeo – seja produção própria ou de youtubers.
Melhoria constante
Agora que você já conhece os pontos básicos de uma auditoria de conteúdo, não perca tempo e já monte sua estratégia!
Como você viu, o conteúdo de um blog precisa ser visto como um organismo vivo, que se adapta com o passar dos anos para continuar sempre relevante.
É a partir de dados precisos em mãos que você perceberá onde estão os pontos de melhoria do seu conteúdo.
Então, com uma boa auditoria de conteúdo, seu site está pronto para alcançar mais e novos visitantes!
Conte com especialistas
Para ajudar o seu portal estar nas primeiras posições do Google e outros buscadores, conte com o nosso time. Temos uma equipe de especialistas em marketing de conteúdo que fará a auditoria em sua página.
Assim, escolher as estratégias mais adequadas para o seu blog. Por meio de uma análise eficiente, conseguimos saber quais os conteúdos devem ser atualizados, otimizados ou removidos.
Trabalhamos com diferentes ferramentas de SEO para ajudar a sua página a estar no topo dos buscadores. Com isso, implementamos as palavras-chave mais adequadas, informações relevantes, entre outras estratégias.
Páginas antigas que estão recebendo tráfego serão atualizadas com informações novas, mas também com as regras de SEO. Já as páginas novas, que estão entre as tops mais acessadas, serão revisadas e melhoradas.
Além disso, a nossa equipe irá analisar se o portal possui páginas ruins e elaborar um plano de ação para melhorá-los.
O que fazemos
Entre as nossas ações mais utilizadas nas páginas de nossos cliente e que dão resultados positivos, estão:
- Otimização de conteúdo: otimizamos metadados, links internos e externos e imagens, conforme as técnicas de SEO. Além disso, conforme a necessidade, inserimos imagens e vídeos;
- Novos formatos: criamos e-books e infográficos, selecionando as principais informações, conforme o tema;
- Expansão de conteúdo: para gerar mais tráfego e reduzir a taxa de rejeição, aumentamos o seu conteúdo, agregando informações pertinentes;
- Estrutura: os conteúdos serão estruturados seguindo as estratégias de marketing de conteúdo. Ou seja, inserimos H2, H3, bullets points, entre outros.
- Atualização de conteúdo: alguns conteúdos precisam ser atualizados e a nossa equipe pesquisa novas estatísticas ou detalhes para torná-lo atrativo e atender as expectativas do leitor;
- Elaboração de CTAs: para chamar mais a atenção do seu público e transformar o leito em leads, criamos CTAs chamativas. Isso contribui em melhorar a taxa de conversão da sua página;
- Redirecionamento 301: fazemos o redirecionamento de páginas removidas para páginas com o mesmo tema, mas que ainda está recebendo tráfego.
Quer saber mais? Entre em contato para ver como podemos te ajudar a estar nas primeiras posições dos buscadores!