Quem trabalha com SEO sabe que alguns projetos exigem a criação de um site é um conceito que parte do zero. Entretanto, muitos projetos, inclusive que nossa equipe assumiu nos últimos anos, já tem uma fundação.
Por isso, saber como conduzir uma auditoria de SEO se mostra tão fundamental quanto saber as regras básicas de headings, meta title e description e densidade de palavras-chave. Aliás, um site nunca deve deixar de lado as auditorias porque sempre dá para ter melhorias de SEO.
Abaixo vamos falar mais sobre como efetuar uma auditoria de SEO eficiente, usando nossa experiência e também informações relevantes, já que o que não faltam neste momento de análise e SEO técnico são dados e informações que podem mais confundir que ajudar.
O que você deve priorizar ao realizar auditorias de sites
A auditoria de SEO de um site é como abrir uma caixa negra. Em um primeiro momento, ao assumir um projeto, é preciso separar o joio do trigo, hierarquizando as informações. Afinal, o que não vai faltar são dados. Especialmente se você usar ferramentas como o Google Search Console, Google Analytics e ferramentas de auditoria paga como SEMRush e Ahrefs.
O que você deve olhar, portanto? Primeiro, o que pode estar impactando de forma negativa o posicionamento de seu site. Abaixo vamos elencar os mais importantes no guia de auditoria de SEO.
Mapa do site e número de erros
O mapa do site é o mapa da mina. É por ele que o Google se localiza em seu site e erros como links quebrados, páginas que não carregam ou páginas sem conteúdo tem enorme impacto no seu SEO. Eliminar os links que não funcionam mais no seu mapa do site e redirecionar links quebrados é o primeiro passo para o site ser “reanimado”.
Velocidade da página e dados de rejeição
A velocidade de carregamento de uma página é um item muitas vezes subestimado até por analistas de SEO. Quantas vezes você fechou um site que não carregou há tempo ou a página pareceu incompleta? Conferir a velocidade de seu site é muito importante e fazer os ajustes necessários precisa ter prioridade na sua estratégia.
Qualidade dos links
A qualidade dos links é de fundamental importância para o SEO técnico. Não há como subestimar um bom link direcionando para seu site. Assim como não dá para ignorar o peso que links ruins (como spam) têm para um site que não se posiciona como deveria. A qualidade dos links deve ser constantemente avaliada.
Otimização das páginas principais
Uma boa auditoria de SEO traz as páginas que estão ranqueando bem com destaque. Entenda o que foi feito direito ali e tente reproduzir ao máximo com páginas que já existem ou que vão ser criadas. É um conteúdo que foi bem produzido? Bom uso de palavras-chave e headings? Keyword de cauda longa que causou impacto? Entenda em sua auditoria o que você está fazendo certo também. Ou o que foi feito pelos profissionais anteriores.
Outras dicas no momento da realização de auditorias
Como você já deve ter reparado, o trabalho de SEO técnico não para e tão importante quanto realizar melhorias e coisas novas é entender o que está dando certo e eliminar o que não traz resultados ou impacta de forma negativa. Abaixo vamos dar mais dicas sobre esta função tão importante para webmasters e analistas de SEO.
Processo complexo e recorrente
Separe um tempo a cada semana – ou a cada duas semanas para sites menos atualizados – para fazer uma auditoria completa, monitorando especialmente os links e eliminando problemas de indexação. Você sempre terá que ficar atento às melhorias de SEO.
Use ferramentas de qualidade
Não faltam ferramentas de SEO na internet, gratuitas e pagas. Afortunadamente, algumas ferramentas gratuitas são de boa qualidade, mas dificilmente um software que não tem custos fará uma análise completa. E ela pode ser necessária com o crescimento do projeto. Por isso faça um orçamento e compare diferentes ferramentas de auditoria pagas para as diferentes atividades que envolvem a auditoria de sites.
Estabeleça cronogramas
As melhorias de SEO podem levar tempo, não só para serem implementadas mas como para o Google e outros mecanismos de buscas entenderem o que está acontecendo. Por isso é fácil perder a motivação com a falta de resultados de curto prazo ou ficar meio perdido no meio de tantas tarefas.
Faça um cronograma com as atividades necessárias, dividindo em recorrentes e não recorrentes e estabeleça objetivos de médio e longo prazo especialmente. É um trabalho de formiguinha – nós sabemos bem disso!
Atualize-se sempre
Os mecanismos de busca alteram seus algoritmos a todo instante. Estratégias que dão muito certo em um ano podem ser mal-vistas no ano seguinte. É preciso estar sempre atualizado, conferindo conteúdos de qualidade sobre SEO e nunca se acomodar com seu conhecimento atual. Este é um meio dinâmico.
A importância de ajuda profissional no assunto
Como você viu, a auditoria de SEO é um trabalho duro, cujos resultados podem não ser vistos logo de cara. É necessário que um profissional atualizado, organizado e com experiência realize esse trabalho para que seu posicionamento não seja impactado e os resultados sejam alcançados.
Quanto maior o site, mais clara se faz essa necessidade. Caso você tenha dúvidas, entre em contato conosco que estaremos prontos para ouvir quais são seus objetivos.
O que consideramos para uma auditoria de SEO eficiente
Ao realizar uma auditoria de SEO nos portais de nossos clientes, consideramos:
- Tráfego orgânico;
- Identificação e remoção de páginas ruins;
- Análise de palavras-chave, listando as que estão ranqueando;
- Velocidade do portal;
- Análise do Spam Score;
- Qualidade dos links, em geral;
- Análise dos conteúdos internos, se são relevantes e de qualidade;
- Compatibilidade com dispositivos móveis;
- Páginas indexadas pelo Google;
- Análise da qualidade dos links que o site está recebendo, ou seja, de outros portais;
- Duplicidade de conteúdo;
- Otimização do site para as palavras-chave mais relevantes;
- Verificação do código do portal, se está otimizado;
- Entre outras informações.
Para isso, utilizamos algumas das melhores ferramentas de automação de marketing, como: Ahrefs, Google Search Console, MOZ e Semrush.
Spam Score
Acima, uma análise que realizamos para o portal do nosso cliente há um tempo e que, após a nossa auditoria, essa taxa de Spam Score foi reduzida. Afinal, além de apontar a %, também deixamos um passo a passo para a resolução do problema.
Saiba que normalmente 90% dos sites que trabalhamos tem o Spam Score menor que 2% e raramente encontramos portais com Spam Score elevado. Mas, atualmente, esse portal conseguiu, após nossa mentoria, chegar a um nível bom. Veja:
Conteúdo com o Spam Score elevado pode afetar a credibilidade da sua página, já que há um risco de direcionar o usuário a páginas nocivas. Além disso, podem afetar a classificação do site no Google, já que os buscadores, podem rebaixar, inclusive remover, as páginas que recebem muitos spams de terceiros. Assim, poder oferecer mais qualidade aos usuários nos resultados de pesquisa.
Indexação do Google
Usamos o Google Search Console para analisar o portal do cliente. Entre as análises possíveis, está a indexação. Nesta é possível saber quais páginas não foram indexadas e o motivo, assim como também solicitar a indexação de forma manual.
Qualidade dos links – Backlinks
É importante se atentar aos backlinks. Em nossa análise de SEO, utilizamos tops ferramentas, como o Ahrefs. Após inserir a URL do portal analisado para fiscalizar e revisar cada um dos backlinks, criamos uma lista de rejeição para enviar ao Google, informando que o portal não possui envolvimento com a menção de determinado link tóxico e o buscador desconsiderá-lo.
Na imagem acima, destacamos uma página que estava linkando para o portal de nosso cliente. Note que o DR é baixo e o site é internacional. Além disso, nitidamente é spam e, casos assim, precisam ser removidos do portal.
Para identificar esses spams, realizamos uma auditoria completa de todos os plugins e também uma revisão de parceiros que enviam banners e publicidade para o portal.
No geral, realizamos uma análise completa do portal ao fazer uma auditoria de SEO. Se quiser avaliar a sua página e corrigir erros, entre em contato com os nossos especialistas em SEO.