Você já se perguntou o que faz um determinado assunto se tornar um conteúdo viral e alcançar milhares de pessoas? Se tem essa dúvida, posso saná-la agora mesmo. Continue lendo.
Um conteúdo só é considerado viral quando atinge um elevado número de interações em um pequeno espaço de tempo. Esse modelo de marketing é usado para aumentar a popularização da marca, fidelizar clientes e se aproximar do público-alvo.
Há quem acredite que essa popularização acontece por acaso. No entanto, tudo está relacionado a planejamentos e estratégias que despertam gatilhos emocionais.
Descubra quais são as características que formam um conteúdo viral. Aproveite e veja como nossa equipe cria materiais dignos de alto nível de compartilhamento.
Para que um conteúdo se torne viral e possa ranquear no Google é preciso despertar o interesse da sua persona. Os usuários precisam querer acessar e interagir com o material divulgado.
O objetivo principal é usar alguns gatilhos de persuasão para que o internauta sinta a necessidade de compartilhar com seus amigos. De maneira resumida, um conteúdo viral deve conter três características principais:
- Provocar emoções aumenta as chances do conteúdo se tornar viral. Surpresa, admiração, alegria, empatia e indignação são algumas sensações que podem ser trabalhadas;
- Mensagem positiva: mesmo que reações negativas também possam tornar um conteúdo viral, estimular bons sentimentos garante melhores resultados;
- Conteúdo útil: quanto mais valioso e informativo o material for para o leitor, mais ele será compartilhado. Foque na resolução de problemas ou em tornar algo melhor. Um texto que seja útil tem altas chances de se tornar um conteúdo viral.
Agora você deve estar se perguntando como construir um conteúdo que tenha essas características e estimular o compartilhamento?
Há algumas dicas que devem ser aplicadas para potencializar as chances do material ser distribuído ou redistribuído entre os usuários. Pela nossa experiência, citamos:
Entenda seu público e se mantenha atualizado
É praticamente impossível criar um conteúdo atrativo se você não souber quem quer alcançar.
Faça uma pesquisa sobre seu público-alvo estabelecendo interesses, hábitos de consumo, dores ou pontos fracos. Como um dos pontos é criar conteúdo útil, saber as necessidades gera insights valiosos para a criação do material.
Por outro lado, esteja atento ao que está em alta no momento. Aproveitar uma tendência pode ser oportuno, uma vez que há alta busca e maior probabilidade do material ser acessado e compartilhado.
Use gatilhos mentais de persuasão
Gatilhos mentais são fiéis companheiros do conteúdo viral. Afinal, são capazes de instigar e persuadir a audiência para que determinada ação seja realizada.
Atenção, não estamos falando sobre manipulação. Mas, em fazer com que as pessoas consigam o que estão buscando, impulsionando-as a irem em frente, sem titubear.
Os gatilhos mentais devem estar associados para despertar emoções. Devem ser estratégicos e usados nos momentos adequados.
Na prática, podem ter um tom de desafio ou para incentivar determinada ação, como estimular o usuário a compartilhar o material com outras pessoas.
Gatilhos também servem como uma estratégia de reconhecimento ao leitor. Algumas técnicas fazem com que essa pessoa se sinta parte integrante da comunicada e tenha a percepção de que o conteúdo foi criado especialmente para ele.
Relevância e autenticidade
A regra é clara, se o conteúdo for realmente importante e relevante, as pessoas irão querer que outras pessoas o acessem.
Conteúdo viral precisa ter utilidade e abordar situações corriqueiras para a sua persona. Aproveitar temas em alta ou assuntos sazonais pode ser uma boa prática.
Analise seus concorrentes para constatar que tipo de assunto ou interação o público tem maior interesse.
Dependendo do nicho em que o negócio está inserido, estudos e relatórios têm maior probabilidade de viralizar. É claro que em proporções menores do que um vídeo de redes sociais, mas terá triunfo dentro do seu propósito.
É válido ressaltar que o sucesso de um conteúdo viral está no número de compartilhamento dentro da comunidade a qual está inserido.
Além disso, a autenticidade deve ser seu diferencial. Diariamente uma imensa quantidade de materiais são publicados, quem for original e genuíno cria identificação e potencializa o compartilhamento.
Desenvolva o storytelling
Conteúdo viral demanda de uma narrativa que realmente prenda a atenção de quem o está acessando.
O storytelling é uma técnica de construção que desperta a curiosidade. É como se você fosse desenvolvendo uma história deixando o melhor para o final, seja uma revelação surpreendente ou uma lição de moral.
Além disso, favorece a compreensão e torna o conteúdo acessível já que é construído com base em uma sequência lógica conduzindo o usuário até determinada ação.
A publicação é muito importante em conteúdos virais
As plataformas e mídias digitais são fatores importantes para que conteúdos se tornem virais. Não é apenas o formato, mas onde e, principalmente, o momento de publicação que garantem o sucesso online.
Certifique-se de que o seu público acessa frequentemente a rede em que o material será divulgado e quais horários são mais atrativos.
Caso seu foco seja uma tendência, a publicação deve acontecer o mais rápido possível, enquanto o assunto ainda é destaque.
Perder o timing de publicação pode arruinar todo o planejamento e projeto de um conteúdo viral. Conteúdo atrasado se torna apenas mais um no meio da imensidão de publicações diárias.
Como ajudamos os conteúdos de nossos clientes a se tornarem virais
Além de aplicar as estratégias acima, contamos com uma equipe qualificada, formada por especialistas em Marketing de Conteúdo. Assim, temos os profissionais que realizam análises para saber qual tema será abordado e a montar o briefing. Ou seja, deixar um tipo de manual para a equipe de redação seguir e construir um conteúdo viral.
Essa equipe é estrategista e implementa as principais técnicas de SEO, seguindo com todas as regras para postar um conteúdo otimizado para os mecanismos de busca, que despertam o interesse no leitor e geram mais tráfego orgânico.
Exemplo 1
Abaixo, um exemplo de conteúdo viral criado pela nossa equipe para o portal Smartia Seguros:
Imagem: Smartia
Esse foi um index que viralizou e conseguimos alcançar postagens de vários releases em portais renomados, como: Revista Cobertura, CQCS, UAI, CNN e muitos outros. Veja:
Exemplo 2
Outro exemplo de conteúdo viral que a nossa equipe criou foi para o portal do SeguroAuto.org. Além do conteúdo explicativo, também criamos um infográfico, o que deixou, visualmente, as informações mais atrativas ao leitor. Confira o resultado:
O sucesso nos acessos foi tão grande que recebemos o pedido de criar releases e distribuir entre portais renomados. Essa foi uma estratégia de sucesso, já que os releases foram aceitos e postados em diferentes portais, como esse:
Exemplo 3
Ainda usando nossa experiência com o portal SeguroAuto.org, que a nossa agência cuidou desde o início até o começo de 2023, temos outro exemplo. Criamos um infográfico sobre o impacto do preço da gasolina no Brasil e no mundo:
O conteúdo se tornou viral, rendendo muitas visualizações ao portal. Além disso, o canal do SeguroAuto.org também ganhou um vídeo sobre o assunto, que fez muito sucesso:
Vídeo: canal do YouTube SeguroAuto.org
Esse vídeo, feito a partir do conteúdo do portal, rendeu 1,1 mil visualizações.
Exemplo 4
Como trabalhamos com clientes de diferentes nichos de atuação, outro exemplo de conteúdo viral foi para um portal de plano de saúde. Nossa equipe de redação criou esse conteúdo que, rapidamente, obteve muitos acessos e leads.
Com o sucesso, criamos releases que foram publicados em grandes veículos. Entre os portais que publicaram:
Portanto, ao se atentar às estratégias certas, como as informadas aqui, é possível ter um conteúdo viral, que se espalha na internet, alcança o público-alvo, aumenta o tráfego orgânico e gera leads.
Agora que você tem sabe todas essas dicas, que tal surfar essa onda e garantir milhares de visualizações e compartilhamentos com conteúdo viral? Se precisar de ajuda na missão, converse com nossos especialistas em marketing e conteúdo digital.