Está pensando em convidar alguém para publicar no seu site? Antes, descubra se o guest post ainda vale a pena e como fazer!
Uma das estratégias mais famosas de inbound marketing, o marketing de conteúdo, é a troca de links entre sites. E, é neste ponto que costumam acontecer os chamados guest posts. Mas será que ainda vale a pena investir neles? E se sim, como prospectar parceiros?
Como tudo o que envolve o mundo do marketing e da comunicação, o sucesso da estratégia de guest post varia de acordo com uma série de fatores. Mas a verdade é que, quando bem aproveitada, ela pode ser bem útil e te ajudar em vários objetivos, como conseguir lead, por exemplo.
Por isso, antes de decidir se o guest post é interessante para o seu site, entenda tudo o que você precisa saber sobre o assunto!
O que é Guest Post?
Guest post é o nome dado para publicações de artigos feitos por pessoas convidadas. Dessa maneira, uma pessoa que não é dona de um blog pode escrever para o portal como um convidado especial.
Em geral, os guest posts são escritos por especialistas em uma área, pessoas consideradas como autoridades em um assunto.
Essa estratégia de conteúdo acaba sendo interessante para todos os envolvidos. Enquanto o escritor expande seu público e reafirma a autoridade do site com a troca de links, backlink, o portal que recebe o artigo consegue fazer uma publicação rica em qualidade, para atrair mais leitores e alcançar boas posições no ranking do Google.
Ainda vale a pena investir em Guest Post?
Sabendo como o guest post funciona, muita gente se pergunta se ainda vale a pena investir nesse tipo de técnica. Afinal, trata-se de uma estratégia de link building que existe no mercado há anos e que pode estar “datada”.
Porém, a verdade é que fazer guest post, ou outreach, continua sendo uma boa ideia. E os motivos são vários. Para citar alguns, confira a lista abaixo:
- Guest post ajuda a atrair visitas para o seu site por meio dos backlinks;
- Abre a página para visitantes que conhecem o convidado;
- Dá a possibilidade de fazer parceria com outros profissionais;
- Pode reverter em um guest post do seu site, no site do parceiro;
- Permite alcançar melhores posições em sites de buscas.
Como você viu, um outreach bem feito pode trazer resultados interessantes para o seu portal, já que permite inserir um link interno da sua página. Além disso, essa é uma excelente estratégia de tráfego orgânico.
Mas você sabe como encontrar parceiros nessa estratégia?
3 formas de prospectar parceiros
Sabendo que guest post é algo que ainda vale a pena investir, o próximo desafio é fazer uma prospecção para encontrar pessoas que queiram fazer esse tipo de negociação. Mas, prospectar parceiros pode ser algo mais simples, especialmente seguindo uma dessas 3 formas!
1. Faça uma pesquisa antes de convidar alguém
Se a ideia for convidar alguém para escrever para o seu portal, dedique algum tempo para fazer uma pesquisa sobre o convidado.
É sempre importante dar prioridade para convidados que falem de temas relacionados ao assunto principal do seu blog, já que isso vai ajudar a atrair leitores interessados para o seu site.
Ao falar com o potencial convidado, tente construir um relacionamento amigável e montar um briefing claro. Trazer sugestões de posts ou de assuntos que a pessoa pode escrever pode ser uma boa ideia.
2. Mostre o seu trabalho
Agora, se você tiver o objetivo de ser o “guest” no site de alguém, o aspecto mais importante é mostrar o trabalho que você realiza.
Nesse caso, faça uma lista de sites que seriam boas plataformas para falar sobre o tema que você é especialista.
Além disso, vale a pena construir um portfólio para enviar. Separe artigos que sejam interessantes para a pessoa, que tenha afinidade com o tema do portal que você busca fazer uma publicação.
Apenas evite carregar os seus textos com links do seu site. Somente um link próprio costuma ser o adequado nesse tipo de post.
Caso o portal envie um tema, ou briefing, siga tudo o que for solicitado para que o seu conteúdo não seja recusado.
3. Faça uma parceria de troca
O guest post também pode funcionar de modo bilateral: enquanto você recebe o artigo de um convidado, você é convidado para escrever algo para o portal da pessoa.
Esse é um cenário muito interessante, pois permite fazer uma troca de links – uma estratégia de conteúdo capaz de potencializar o marketing orgânico.
Muitas vezes, você pode encontrar potenciais parceiros de guest post em redes sociais ou mesmo enviando um e-mail para o contato do site. De qualquer forma, saiba que o primeiro passo poderá ser dado por você.
Guest post no seu conteúdo
Independentemente da forma como você escolher para conseguir um guest post, saiba que esse é o tipo de conteúdo que pode impactar positivamente nas visitas do seu site.
Por isso, aproveite para criar uma sequência de posts que sejam interessantes para os leitores de determinado tema. Se o seu convidado falar sobre marketing de conteúdo, por exemplo, você pode relacionar com posts sobre redes sociais, estratégias de SEO, ADS, entre outros assuntos.
Tenha sempre em mente que ter um blog ou um site é como construir uma obra: uma peça de cada vez é capaz de gerar algo gigante. Crie conteúdo, seja com outreach ou com artigos próprios, e veja essa “obra” se transformando e gerando negócios para você.
Como avaliamos os portais para as parcerias de guest post
Antes de oferecer os conteúdos, a equipe da Gluz Digital avalia os portais e segue com algumas estratégias de marketing de conteúdo. Veja como prospectamos parceiros!
1. Avaliar o DR/DA
Você pode fazer uma lista de portais que sejam interessantes para a sua estratégia de link building. Mas, é fundamental avaliar o DR (Domain Rating) e DA (Domain Authority), bem como o PA (Page Authority) antes. Para isso, conte com ferramentas específicas, como o MOZ ou Ahrefs, e escolha os portais com DA mais próximos de 100.
Saiba que sites com baixa qualidade podem afetar a sua página. Portanto, escolha os melhores portais do Brasil, ou seja, com autoridade de domínio acima de 25.
2. Analisar o tráfego
Ao prospectar parceiros, analise o tráfego que o portal recebe. Afinal, você não vai querer um link do seu site em um portal fraco, certo? Para isso, conte com ferramentas como o Ahrefs, Semrush, SimilarWeb, entre outras.
Por meio delas você vai obter dados como o tráfego que o site recebe mensalmente e o seu crescimento, inclusive da pesquisa paga quanto orgânica. Além disso, também as palavras-chave que geram mais tráfego ao portal, conforme a ferramenta escolhida.
3. Verificar o nicho e selecionar portais
Primeiro, faça uma lista com os melhores portais do Brasil que sejam relacionados com o seu nicho, mas que não sejam concorrentes diretos. Depois, você pode fazer uma pesquisa no Google com a sua principal palavra-chave + frases como “guest post”, “Envie o seu artigo”, entre outras.
Outra forma de encontrar possíveis parceiros, entre os sites que aceitam conteúdos de convidados, é digitar no Google “melhores sites de convidados de marketing digital”, por exemplo. Você poderá encontrar listas prontas.
Na Gluz Digital a nossa equipe filtra os portais de nichos variados, como os de tecnologia, notícias, viagens, entre outros. Mesmo que determinado portal já tenha muitos conteúdos sobre o seu nicho, você poderá cobrir por meio de uma perspectiva diferente.
Além disso, consideramos as categorias dos portais, pesquisando atentamente sobre os assuntos abordados antes de criar conteúdos. Afinal, não basta apenas prospectar parceiros para guest post, você precisa incluir naturalmente o seu link no conteúdo.
4. Apresentar o trabalho
Ao fazer prospecção de sites para parcerias de guest post, apresente o seu trabalho de forma resumida. Conte um pouco sobre o seu portal, como desenvolve os serviços oferecidos, entre outros.
Explique também que os seus conteúdos são exclusivos e editoriais, atuais e integrados ao nicho do portal do parceiro. Assim, o site vai entender que é uma parceria boa.
5. Oferecer conteúdos exclusivos e editoriais
Destaque que os conteúdos que você tem para oferecer são exclusivos e editoriais, voltados ao público do portal. Mas você também pode enviar sugestões de pautas para serem produzidas. Assim que o tema for escolhido, combine a data de entrega e publicação do conteúdo.
Saiba que, conforme o site, pode ser difícil encontrar temas novos. Então, faça uma busca no portal e encontre temas que não foram bem explorados.
Além disso, foque em temas que você possa inserir backlinks de qualidade para conteúdos estratégicos do seu portal. Mas, jamais force os links, pois estes precisam ser inseridos no texto de forma natural, na palavra-chave certa e agregar valor aos usuários.
6. Produzir conteúdo dentro do nicho do portal parceiro
Não fuja do nicho do portal do parceiro, pois o seu conteúdo poderá ser recusado. Além disso, você vai passar a impressão de forçar parcerias, sem sequer conhecer o site do parceiro.
Portanto, avalie qual é a palavra-chave principal e as palavras-chave secundárias dele e busque por temas dentro dessa seleção. Use um planejador de palavras-chave para ver o volume de buscas e previsões, inclusive, das sinônimas para usar no corpo do texto.
Então, separe um alguns minutos para navegar na página que deseja postar seu guest post. Conheça as categorias do site, entenda a linguagem que o portal usa e quem é seu público alvo. Assim ficará mais fácil produzir conteúdo que agradará e este será aceito.
Por último, monte uma planilha com os portais analisados para manter todos os dados salvos. Mas, não deixe de atualizá-los, eventualmente.
Além disso, considere inserir links externos, ou trust links, para fontes confiáveis e não concorrentes do seu nicho e do site parceiro.
Publieditorial x guest post: quais as diferenças?
Você viu acima que um guest post deve agregar valor para o público do site ou blog. Para isso, é preciso oferecer conteúdos informativos e de qualidade educacional. Além disso, publicado em apenas um site.
Já o conteúdo publieditorial pode ser postado em diferentes sites, com a finalidade de divulgar uma empresa, marca. Confira abaixo algumas diferenças relevantes:
Publieditorial
- Não exige que o conteúdo seja inédito;
- Produção de conteúdo que gira em torno do produto;
- Requer maior investimento para publicar em diferentes páginas;
- Nem sempre requer investimento em estratégias de SEO.
Guest post
- O conteúdo deve ser original;
- É necessário produzir conteúdo personalizado para determinado portal;
- Contribui com as estratégias de SEO;
- Visa aumentar a visibilidade do site que está produzindo o conteúdo;
- Pode ser postado de forma gratuita.
Então, agora você descobriu que ainda vale a pena investir em guest post. Siga as dicas acima e consiga parcerias de sucesso!
Mas, se quiser alavancar a sua página, conte conosco! Aplicamos as melhores estratégias de marketing de conteúdo. Entre em contato e saiba mais!