Em um mundo digital, oferecer conteúdo relevante é necessário. Porém, se esse conteúdo não for otimizado, não terá o resultado desejado. Veja como fazer a otimização de conteúdo para os mecanismos de busca!
Conteúdo. Essa é a palavra de ouro do marketing digital. Com conteúdo de qualidade, relevante e útil para seu público-alvo, você tem a chance de se destacar no mercado.
Porém, o fluxo de informações que passa pelas pessoas está cada vez maior. Todo mundo está criando conteúdo relevante. Então, a chave para se destacar está em uma equação muito simples: conteúdo relevante + estratégia de SEO.
Afinal, de nada adianta ter conteúdo relevante se ninguém chega até ele. Portanto, para garantir que seu site ou blog seja visto, que seu conteúdo atinja as pessoas certas, é necessário trabalhar o texto, investindo na otimização de conteúdo.
Descubra como otimizar conteúdo para os mecanismos de busca.
Por que meu conteúdo tem que ter uma estratégia de SEO?
Basicamente, para que o seu conteúdo seja lido, para que ele atinja os objetivos que você tinha ao criá-lo, ele precisa ser encontrado. Se possível, de maneira fácil e rápida.
Esta é a maior importância de ter uma estratégia de SEO: fazer com que seu conteúdo – que foi criado com tanto planejamento – seja encontrado e tenha os resultados esperados.
O Google é o maior buscador da internet e recebe acesso de quase 93% dos 139 milhões de usuários brasileiros. Estar entre as primeiras páginas nos resultados do Google é o desejo de todos que possuem uma página na internet.
Isso se dá porque as pessoas geralmente abrem os primeiros resultados de uma busca. Então, estar nas primeiras páginas do buscador pode significar maior visualização e mais captação de leads, consequentemente.
Como fazer a otimização de conteúdo de forma estratégica
Muitos acham que ter estratégia de SEO é somente colocar uma palavra-chave no texto, mas vai muito além. Afinal, é preciso investir nas estratégias certas ao fazer a otimização de conteúdo para estar entre as primeiras posições nos buscadores.
Aqui vão algumas dicas para otimizar seu conteúdo e ver resultados positivos.
1. Entender o público-alvo e diagnóstico do negócio
O primeiro passo é entender a realidade do seu negócio e saber quem você quer atingir com aquele conteúdo. Com seu público-alvo definido, você consegue pensar nas palavras-chaves que irá utilizar e terá um texto otimizado para SEO.
Além disso, pesquisar a realidade do mercado e seu nicho de atuação pode dar insights para palavras-chave mais assertivas e backlinks em seu conteúdo.
2. Verifique se seu texto é facilmente escaneado
Se o público chega ao seu conteúdo, mas você nota que não passa muito tempo em sua página, significa que a estrutura de seu texto não está otimizada.
O leitor precisa escanear de maneira rápida o seu conteúdo para verificar se contém a informação que ele precisa. Caso contrário, ele irá fechar a janela e analisar o próximo site na lista de resultados da busca.
Então, evite textos muito longos. Se for necessário um conteúdo longo, faça divisões de formas hierárquicas que façam sentido e que ajudem na compreensão da leitura: headings como H2, H3, etc.
Utilize parágrafos curtos, além de recursos como negrito, listas, bullet points, imagens, infográficos e outros elementos que possam ajudar o engajamento. Se seu assunto requer um post mais aprofundado, experimente lançá-lo de outra forma, como um e-book ou vídeo.
Veja abaixo um exemplo que aplicamos no site de um dos clientes da Gluz Digital:
Imagem: SeguroAuto.org
O texto elaborado conta com diferentes informações úteis para o leitor que pretende contratar um seguro auto para seu carro HB20. Além disso, oferece mais do que o conteúdo escrito, como gráfico e tabelas de cotações do seguro HB20 por ano.
E para complementar ainda mais o conteúdo, o texto foi finalizado com informações sobre a ficha técnica do modelo e um vídeo. Veja!
Imagem: https://www.seguroauto.org/preco-medio-seguro-hb20/
Como resultado, o conteúdo ficou completo, fácil de ler e responde às principais dúvidas do leitor. Assim, contribuiu com maior engajamento da página, estando entre os primeiros resultados do Google.
Além disso, os recursos aplicados contribuíram para gerar leads qualificados.
3. Amplifique a busca de palavras-chave
Escolher as palavras-chave para seu texto é uma estratégia importante na otimização para motores de busca. Aliás, o SEO é tão importante que originou uma uma profissão, onde os especialistas são contratados para analisar e traçar estratégias para aquele determinado site.
Então, a escolha das palavras-chave requer muita estratégia e pesquisa. Amplie a busca das suas keywords, utilizando ferramentas para verificar o volume de busca daqueles termos escolhidos.
Além disso, utilize as palavras secundárias e sinônimos para abranger diversas opções de busca. Coloque-as de maneira estratégica no seu conteúdo, principalmente com a palavra-chave principal presente no título e no corpo do texto.
Entre as ferramentas que contribuem, você pode apostar no Google Ads, SemRush e outras. Veja abaixo um exemplo de como o Google Ads vai te ajudar!
*Realizamos uma pesquisa para exemplo, com a palavra-chave principal ‘marketing digital’.
A ferramenta vai oferecer o volume de buscas pela palavra-chave principal e secundária. Além disso, apresenta a concorrência e outros dados relevantes para a sua pesquisa.
Nem só de palavras-chave vive a otimização do conteúdo. É necessário seguir algumas práticas como pensar em títulos e intertítulos (headings) também de forma estratégica, com algumas das principais palavras-chaves.
Mas, muitas pessoas esquecem de utilizar as URLs do site e meta tags ao seu favor na hora de uma melhor prática de SEO. Utilize URLs amigáveis, curtas e objetivas, além de tentar incluir alguma palavra-chave. Essa atitude ajuda tanto na memorização do leitor quanto para o ranqueamento do site.
Veja o exemplo abaixo de uma URL bem trabalhada pela equipe da Gluz Digital. Ou seja, com a palavra-chave principal e a quantidade de caracteres ideal para um texto otimizado para SEO:
Imagem: Smartia Seguros
Outro detalhe que merece atenção são as meta tags ou meta description. Ela é a descrição que é exibida após o título nos resultados da busca. Embora não influencie no rankeamento da página, a meta description pode ser essencial para convencer o usuário a conferir seu conteúdo.
Abaixo, confira um dos exemplos de título e meta descrição trabalhados pela equipe da Gluz Digital para a Microsoft. O print é da ferramenta META SEO inspector, diretamente pela página da Microsoft. Observe a quantidade de caracteres, bem como na inclusão da palavra-chave principal:
5. Link building
O link building é uma técnica muito usada para conectar sua página a outras existentes por meio do conteúdo, tornando mais confiável e relevante.
Seja um link interno, que é ótimo para linkar um post em que você já tenha falado sobre aquele termo, ou um link externo para páginas populares que irão ajudar na relevância e aumentar os acessos da sua página.
O link building deve ser realizado de forma estratégica, principalmente o link externo. Afinal, é muito importante realizar parcerias de conteúdos com portais que são relacionados ao tema que está abordando. Assim ambos se beneficiam com aquela referência.
Veja um exemplo de estratégias de link building trabalhadas pela agência Gluz Digital, para parceria de guest post:
Imagem: https://catracalivre.com.br/viagem-livre/turismo-pos-pandemia-7-vantagens-de-viajar-de-carro/
6. Otimização para dispositivos móveis
Com o aumento do uso de dispositivos móveis para acessar a internet, a otimização móvel tornou-se uma parte essencial da estratégia de SEO e design web.
Por isso, além da otimização de SEO, é essencial ficar de olho como o conteúdo do seu site é oferecido aos usuários. Então, tenha a certeza de que o seu conteúdo é acessível e legível em dispositivos móveis, pois muitos usuários acessam a web através de smartphones e tablets.
Utilize um design responsivo que ajuste automaticamente o layout do site com base no tamanho da tela do dispositivo. Ferramentas como o Bootstrap e frameworks de CSS responsivos podem ajudar.
Não esqueça de avaliar se as imagens e os vídeos estão sendo redimensionados e otimizados para carregar rapidamente em dispositivos móveis. Assim, você vai conseguir somar este passo com as estratégias de otimização de conteúdo terá bons resultados.
7. Velocidade de carregamento
Se você busca entender sobre otimização de sites, é essencial não deixar de pensar na velocidade de carregamento. Afinal de contas, as pessoas navegam muito mais, nos dias de hoje, através de smartphone e, por esta razão, o ideal é facilitar esta navegação.
Usuários tendem a abandonar sites que demoram mais de 3 segundos para carregar. Uma boa velocidade mantém os visitantes engajados e satisfeitos.
A velocidade de carregamento é um fator importante para quem busca a otimização de site SEO. O Google prioriza sites que carregam rapidamente e oferecem uma boa experiência ao usuário. Por isso, pensar na otimização para motores de busca pode ser uma dica, mas o site tem que carregar rápido.
Além disso, os sites que carregam rapidamente têm maiores chances de converter visitantes em clientes, enquanto sites lentos podem resultar em abandono de carrinho e perda de vendas.
Evite usar recursos que exigem muitos dados para carregar, como animações pesadas e vídeos grandes. Se precisar de ajuda, a contratação de uma agência de otimização de sites pode facilitar o seu dia a dia.
Então, gostou das dicas sobre como fazer a otimização de conteúdo de forma estratégica? Aplique-as e tenha um conteúdo mais otimizado para os buscadores. Os resultados vão aparecer e você vai perceber maior engajamento dos usuários na sua página!