Alguma vez você já usou a Siri, Alexa ou o Google Assistente para realizar uma busca na internet? Se sim, vai entender porque a otimização de pesquisa por voz é tão importante.
Essa modalidade está transformando a maneira como os usuários interagem com o conteúdo. No celular, relógio, assistentes digitais e até no navegador, existem inúmeros dispositivos que você pode chamar para te auxiliar no dia a dia.
Na perspectiva de negócio, a pesquisa por voz é a ferramenta para alcançar maior tráfego e um público muito mais engajado.
Desvende os segredos da otimização de pesquisa por voz e garanta que sua marca seja ouvida em alto e bom som neste espaço digital em rápida evolução, com as nossas dicas e experiências. Confira!
Por que a otimização de pesquisa por voz é importante?
O SEO de voz não é uma estratégia apenas para o futuro próximo, mas um legado que será aproveitado pelas próximas gerações.
Se anteriormente os algoritmos dos mecanismos de busca eram focados em longos textos, a nova tendência são as interações por voz.
Acostumados com essa maneira de interação, a geração alfa está acostumada a ter rápido acesso às informações apenas fazendo a pergunta em voz alta. A pesquisa por voz possibilita aos usuários realizar multitarefas e, também, torna o mundo digital muito mais acessível.
Páginas que estão otimizadas para esse meio aumentam sua presença online e conhecimento da marca. Por ser fonte de informações úteis e valiosas, o negócio se torna referência e sinônimo de confiança.
Além disso, a otimização para pesquisa por voz estende os benefícios do SEO tradicional, melhorando a experiência, qualidade de leads e vendas. E, sem sombra de dúvidas, será o futuro para um bom ranqueamento.
Estratégias de otimização para as busca por voz
As experiências digitais serão cada vez mais integradas. A inovação nas tecnologias impulsiona as formas como o conteúdo é produzido e entregue aos usuários.
Mas, não pense que o SEO para voz é uma exclusividade. As estratégias beneficiam a otimização de conteúdo de modo geral. Além disso, essa adaptação pode ser mais simples do que se parece.
Abaixo, algumas dicas que funcionam com a nossa equipe:
Estruture o conteúdo adequadamente
Quando se pensa nas tendências de pesquisa por voz, parece que adequar o conteúdo é contraditório. Afinal, as publicações geralmente são baseadas ou acompanhadas de texto.
No entanto, a busca por voz nada mais é do que uma leitura, em voz alta, das informações disponíveis online. Nesse sentido, é ainda mais importante usar uma linguagem natural, alinhando o conteúdo de modo que aumente as chances de ser usado por uma assistente de voz.
Dê preferência para textos diretos, curtos e fáceis de serem entendidos. Esses pontos são primordiais para que o conteúdo seja escolhido como resposta final para uma determinada solicitação.
Aproveite para fazer uma auditoria completa no site e analisar como estão escritas as metas descrições, títulos, subtítulos, introduções, entre outros.
As palavras-chave
As palavras-chave continuam sendo itens essenciais para um bom SEO. Em relação a otimização de pesquisa por voz é interessante dar preferência para termos de cauda longa que geralmente tem volumes de pesquisa mais baixos.
Use palavras-chave de pergunta: “como”, “o que”, “onde”, “por que”, e assim por diante. Essa é uma ótima técnica para otimizar o texto para perguntas. Da mesma forma que pode ser usado para criar seções de perguntas frequentes, os famosos FAQs.
Além disso, as palavras-chave de conversão reproduzem como as pessoas falam, criando um conteúdo mais coloquial, como se fosse seu amigo te explicando.
Pode acontecer das palavras-chave adequadas serem compostas por uma junção de todas essas características. Mas lembre-se: os termos devem ser adicionados naturalmente em cabeçalhos e corpo do conteúdo.
Foque em trechos
Conteúdos longos são valiosos quando se fala na quantidade e qualidade da informação repassada. Muitas vezes é difícil explicar um tema complexo em pequenas palavras.
Porém, para a otimização de pesquisa por voz será preciso destacar as partes mais importantes do texto. Esse conteúdo será usado pelo Google como resultados diretos, concisos, úteis e relevantes para determinada pesquisa.
Também conhecidos como snippets, esses trechos são usados para a grande maioria dos resultados das buscas por voz. Em outras palavras, é uma ótima estratégia para ser uma autoridade no assunto, mesmo que o usuário não visite, propriamente, a sua página.
Use marcação de esquema
Esquema é uma marcação de dados estruturados que ajuda os mecanismos de busca a entender as informações do site, proporcionando maior contexto.
Ou seja, ajuda os buscadores a descobrir o que existe em determinada página. Essa compreensão aumenta a probabilidade de ganhar recursos SERP e ser exibido nas buscas por voz.
Além disso, permite que os algoritmos acessem facilmente os dados e os usem como respostas de seus assistentes digitais.
SEO local também é estratégico para pesquisa de voz
Muitos usuários usam as pesquisas por voz para encontrar empresas, negócios e demais estabelecimentos locais. Ao estar em uma cidade desconhecida, um “Alexa, quais os melhores restaurantes perto de mim?” ajuda a não errar na hora da fome.
Por esse motivo, estabelecimentos que aplicam estratégias de otimização local terão toda a atenção dos consumidores que estão nessa área geográfica.
Não esqueça das regras básicas de SEO técnico
Não tem como falar em otimização de pesquisa por voz e esquecer os fundamentos do SEO. Priorize as características que fazem seu site ser acessível, rastreável e indexável pelos mecanismos de busca.
Concentre-se em elementos técnicos como a velocidade da página, a responsividade do design e a segurança. Além disso, as assistentes são ferramentas existentes em dispositivos móveis, exigindo que o site aplique estratégias para torná-lo compatível com esses aparelhos.
Como última dica de ouro, teste seu conteúdo. Experimente fazer perguntas variadas para diferentes assistentes virtuais, usando palavras-chave específicas, e compare os resultados.
Além da possibilidade de ajustar o conteúdo posteriormente, você também pode ouvir como seu texto é lido e apresentado ao usuário.
Estratégias que aplicamos na otimização de conteúdo para pesquisa por voz
Com uma equipe de especialistas em Marketing de Conteúdo, trabalhamos com várias estratégias de SEO. Definimos cada uma delas com base nas necessidades de cada portal, após uma análise da marca e seu nicho.
Assim, nossa equipe de redatores recebe um briefing com tudo o que precisa inserir, o que deixa o texto pronto para pesquisa por voz. Portanto, entre as nossas estratégias aplicadas está a estruturação de conteúdo.
Afinal, o conteúdo será lido e, por isso, deve estar bem alinhado, de forma a promover uma leitura gostosa. Com isso, o ouvinte vai entender do que se trata e sanar suas dúvidas, de um jeito simples e direto.
Abaixo, alguns exemplos de como otimizamos o conteúdo para que fique pronto para busca por voz:
Bullets points | Lista numerada
Você pode estar se questionando sobre como o uso de bullets points ou lista numerada pode ajudar na pesquisa por voz. Além de a ferramenta ler de forma mais nítida, clara, seu uso também favorece o SEO para mecanismos de buscas, já que você pode implementar:
- Palavras-chave pertinentes;
- Listar informações por prioridades;
- Informações relevantes;
- Frases para persuadir os leitores.
Confira um exemplo com o uso de lista numerada de um conteúdo que criamos para guest post da Wondershare:
Uso de linguagem simples e natural
Sempre utilizamos uma linguagem natural. Os textos escritos por nossa equipe são simples, como se estivéssemos falando com alguém pessoalmente. Veja:
Inserção de perguntas e respostas
Investir em perguntas frequentes ajuda bastante, já que o intuito da maioria dos leitores é sanar dúvidas. A nossa equipe faz uma pesquisa para trabalhar, especialmente, com as perguntas mais frequentes. Além disso, sempre nos empenhamos em deixar as respostas completas e focadas. Confira o conteúdo que criamos para estratégia de link building do CapCut:
Então, você já sabia que a otimização de pesquisa por voz era necessária para o seu site? Que tal se preparar para o futuro da interação de conteúdo? Comece agora mesmo a adaptação do seu conteúdo.