Buscando meios para atrair tráfego específico e melhorar a classificação nos mecanismos de busca? Entenda como usar as palavras-chave de cauda longa para as estratégias de SEO.
As mudanças no algoritmo e a quantidade cada vez maior de conteúdos, exige que os conteúdos encontrem diferenciais para se destacar.
As palavras-chave são, há muito tempo, o alicerce das estratégias de sucesso no ambiente digital. No entanto, o uso de palavras populares ou muito genéricas comprometem a otimização.
Em contrapartida, as palavras-chave de cauda longa tem a capacidade de direcionar o conteúdo. Embora possam parecer menos atraentes devido ao menor volume de buscas, se bem exploradas, têm o potencial de atrair um público qualificado e converter visitantes em leads valiosos.
Revolucione sua presença online e aprenda a aproveitar o poder das palavras-chave long tail nas estratégias de SEO.
De onde vem o poder das palavras-chave de cauda longa?
As palavras-chave de cauda longa, também conhecidas como long tail, aumentam a relevância do conteúdo. Sendo uma importante forma de segmentação de SEO atraem visitantes com maiores chances de serem convertidos em clientes.
A taxa de conversão das palavras-chave de cauda longa é quase três vezes maior do que em termos comuns. Isso acontece porque a pessoa que busca já está com sua jornada de compra avançada.
Basicamente essa estratégia faz a curadoria de conteúdo para refinar a busca. Ou seja, ajudar quem já sabe o que quer, a encontrar o que precisa.
É o que acontece, por exemplo, quando uma empresa deixa de usar a palavra-chave “cadeiras de madeira”, para usar “cadeiras de madeira estilo vintage feitas artesanalmente em Campinas”. Percebe o quanto esse conteúdo está sendo direcionado a um público específico?
Outro ponto positivo das palavras-chave de nicho é a redução da concorrência. No exemplo anterior, ao usar a palavra genérica, um comerciante local precisaria concorrer com grandes redes. Enquanto que, ao conduzir o público, atinge, especificamente, os clientes que poderá atender. Essa estratégia oportuniza que pequenas empresas tenham mais sucesso online.
De modo geral, qualquer negócio que use long tails irá impulsionar as estratégias de otimização para mecanismos de busca. Isso, é claro, se souber como usá-las de modo adequado.
Usando as palavras-chave de cauda longa nas estratégias de SEO
O uso de determinados termos, principalmente de cauda longa, exige estratégia de palavras-chave. É preciso adotar uma abordagem que envolve pesquisa, planejamento e otimização contínua:
Realizar pesquisa de palavras-chave de cauda longa que sejam relevantes
Identificar os termos adequados pode ser bastante desafiador no início. Você pode fazer um brainstorming ou usar ferramentas especializadas, como o planejador de palavras-chave do Google.
A plataforma permite inserir termos relacionados ao seu negócio e gerar uma lista de frases que podem ser usadas.
Para selecionar os termos mais adequados é preciso entender o que os usuários estão buscando quando realizam uma pesquisa. Identificar a intenção de pesquisa é a chave para criar conteúdos que realmente atendam as demandas, necessidades ou desejos do público-alvo.
Os termos escolhidos precisam corresponder ao conteúdo criado. De nada escolher termos apenas tendo como justificativa a baixa concorrência ou considerável volume de pesquisa. Além de não chegar ao público esperado, essa prática pode prejudicar o ranqueamento.
Dê preferência para palavras altamente específicas para seu nicho de mercado.
Inserindo as palavra-chave de cauda longa no conteúdo
O conteúdo precisa ser planejado e desenvolvido tendo como objetivo fornecer valor ao usuário, ao mesmo tempo que inclui as frases específicas que foram escolhidas.
Os termos escolhidos e a relevância do material são igualmente importantes para responder à intenção de pesquisa do usuário.
Como estratégia de SEO, as palavras-chave devem ser incorporadas em títulos, subtítulos e no conteúdo de forma natural e orgânica, sem comprometer a legibilidade.
Mas, não exagere. Usar as palavras-chave de cauda longa de modo desenfreado pode acarretar em penalização pelos mecanismos de busca.
Faça monitoramento e otimização constante
As estratégias de ranqueamento mudam constantemente, seja pelo comportamento do consumidor ou pelo aperfeiçoamento dos algoritmos.
Dessa forma, é preciso mensurar o desempenho e realizar ajustes quando as estratégias não atendem seus propósitos. Ferramentas como o Google Analytics ajudam a rastrear a classificação, tráfego e taxa de conversão das palavras-chave usadas.
Busque inovar no tipo e nas estratégias dos materiais para alavancar o resultado. Porém, priorize a qualidade e a relevância para o público-alvo.
Além disso, as palavras-chave escolhidas devem estar alinhadas com as estratégias de mercado, especialmente com os objetivos comerciais e de vendas. Quando o SEO é aplicado para aprimorar o ranqueamento, aumentar a relevância, gerar tráfego e impulsionar conversões, ele gera impactos positivos em todas as demais estratégias da empresa.
Quer se tornar referência no seu nicho e a primeira escolha do seu público-alvo? Invista em palavras-chave de cauda longa.
Nossas estratégias para o uso de palavras-chave de cauda longa
No geral, realizamos uma pesquisa de palavras-chave por meio de ferramentas específicas. Assim, conseguimos elaborar uma lista com os termos mais relevantes, considerando:
- Análise da concorrência
- Volume de buscas
- Palavras-chave equilibradas, ou seja, evitamos as keywords genéricas e bastante específicas
- Inserção natural das palavras-chave
- Equilíbrio entre palavras-chave long tail e curtas
- Tendências de mercado
Com isso, ajustamos nossa estratégia e também conseguimos ter melhor acompanhamento no desempenho de seu uso.
Ferramentas que usamos
Entre as ferramentas que mais utilizamos para elaborar a nossa lista de palavras-chave, estão:
- Semrush
- Google Keyword Planner
- Ahrefs
A partir delas, conseguimos mensurar não somente o volume de buscas, mas a concorrência, intenção de busca e relevância.
Incorporação
Ao incorporá-las nos conteúdos, não as inserimos de qualquer forma, mas sim no:
- Título e subtítulos: sendo 1x no H1, ao menos 1x no H2, mas sem forçar seu uso e nem inserir em todos os subtítulos. Também aplicamos em H3, sempre que possível.
- Corpo do texto: distribuímos naturalmente no corpo do texto, de forma a fazer sentido para o parágrafo. Além disso, não adicionamos repetições excessivas.
- URLs: a palavra-chave principal sempre deve estar na URL, o que contribui com a visibilidade do conteúdo pelos buscadores.
- Meta descrição: inserir na meta descrição ajuda o conteúdo a ser encontrado nos mecanismos de buscas. Também mostra ao público-alvo o quão relevante o conteúdo é para ele.
- Imagens: focamos na otimização de imagens de nossos conteúdos. Portanto, adicionamos a palavra-chave de cauda longa ou curta no nome do arquivo e atributo ALT.
- Linkagem interna: desde que não seja a keyword principal do tema, optamos pelas palavras-chave no texto âncora.
Alguns exemplos de como aplicamos aos conteúdos as palavras-chave de cauda longa
Vamos considerar que estamos divulgando os nossos serviços, com foco maior em atrair clientes em São Paulo. Algumas palavras-chave long tail utilizadas seriam:
- “serviços de SEO para marcas locais em São Paulo”
- “agência de marketing de conteúdo para negócios em São Paulo”
- “consultoria de marketing online para startups paulistas”
Portanto, ao desenvolver um artigo ou página com o título “Agência de marketing de conteúdo para negócios em São Paulo: soluções personalizadas”, você pode incorporar essas palavras-chave nos subtítulos: “Serviços de SEO para negócios locais” e “Consultoria especializada para startups paulistas”, entre outras.
Assim, poderá garantir que o conteúdo seja relevante e otimizado para o público-alvo que quer atingir. Mas, não se esqueça de que a chave para o sucesso é criar conteúdo de alta qualidade e relevante, alinhado às necessidades e interesses do seu público-alvo.
Abaixo, um exemplo de conteúdo elaborado pela nossa equipe, que está contribuindo com a posição do cliente no Google:
A imagem mostra como nossos redatores fizeram a inserção de uma palavra-chave long tail no conteúdo, de forma natural. Esse tipo de ação ajuda a promover a marca e melhor posicioná-la nos buscadores.
Então, se você deseja melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca, invista em palavras-chave de cauda longa nas estratégias de SEO.
Mas, se precisar de ajuda, fale com nossos consultores e fortaleça sua presença no ambiente digital. Entre em contato e conheça nossas estratégias para melhorar o seu posicionamento e relevância online.