Nem todos os conteúdos SEO são desenvolvidos pensando na intenção do consumidor, mas isso é muito importante. Entenda aqui sobre a produção de conteúdo para seu público-alvo, com estratégias de SEO.
A produção de conteúdo é diretamente voltada a atender as demandas ou necessidades do consumidor ou público-alvo. Tanto que as estratégias de SEO são direcionadas para fazer com que pessoas específicas encontrem exatamente aquilo que buscam. E isso vai de encontro com os algoritmos dos buscadores, que estão focados em atender e entender a pessoa por trás da busca.
Mesmo que a produção de conteúdo possa não parecer uma tarefa complexa, considerar as mudanças frequentes nos gostos e comportamento do consumidor é um desafio a ser superado.
O foco deve ser encontrar alternativas orgânicas e menos custosas, como adequar o SEO para a era da Inteligência Artificial. Assim, as estratégias do marketing digital devem equilibrar as práticas de SEO e a criação de conteúdo digital.
Para atingir essa estabilidade ao produzir conteúdo, adote essas práticas básicas.
Adequando a produção de conteúdo para equilibrar SEO e a intenção do consumidor
Realizar a produção de textos que atendam as diretrizes de SEO e as intenções do consumidor é a combinação para alcançar tráfego orgânico.
Criar conteúdo digital é um processo contínuo que deve ser atualizado para abranger novos comportamentos, e as mudanças implementadas pelos mecanismos de busca. Para balancear a produção de conteúdos, invista em:
Equilibrar as palavras-chave com a intenção do consumidor
Quando se fala em conteúdo SEO, as palavras-chave são itens fundamentais para que o texto seja encontrado pelo público-alvo.
No entanto, se não houver foco na intenção da busca, ou seja, em como o consumidor irá procurar por determinado assunto, o conteúdo não será encontrado.
Antes de analisar o volume de pesquisa e a relevância, entenda os diferentes tipos de intenção de busca:
- Conscientização: há busca por informações sobre um tópico, site ou página específica. Não há relação comercial. Por exemplo: “qual é o melhor aparelho Android”;
- Pesquisa e descoberta: originária através de uma chamada à ação ou conversão implícita. A pesquisa tem como foco, por exemplo, a análise detalhada do produto;
- Compra: quando existe a vontade explícita de consumir ou concluir uma ação de conversão. É totalmente comercial.
É preciso planejar como criar conteúdo digital para que haja comunicação direta com as intenções, entendendo o que as pessoas buscam e por qual motivo.
Analise os sites concorrentes e identifique oportunidades ou lacunas de informações que podem interromper a jornada do cliente.
Use insights de pesquisa em tempo real para entender a intenção dos clientes potenciais em determinado momento. Tenha em mente que o comportamento muda constantemente e é comum que novas tendências afetem os consumidores.
Equilibrar a criação de conteúdo, a otimização de pesquisa e SERPs
Saber como criar um conteúdo digital envolve técnicas para atingir um bom ranqueamento. Isso envolve entender os algoritmos e atender às regras impostas pelos buscadores, como o Google.
Outro ponto importante é observar os resultados alternativos, como vídeos, imagens e outros conteúdos. Também observe outros recursos de buscas, como as redes sociais, principalmente o TikTok.
Para otimizar todo o site em busca de boa classificação pelos buscadores:
- Examine as SERPs onde deseja aparecer e adapte o formato do conteúdo;
- Atualize e otimize o conteúdo para SEO, essencialmente as publicações antigas;
- Evite repetir ou use palavras-chave em demasia para não prejudicar a classificação;
- Invista em bons títulos e backlinks para que o Google entenda o que o conteúdo tem a oferecer aos usuários.
Equilibrar a produção de textos com a tecnologia
O marketing digital, especificamente a produção de conteúdo, se tornaram mais ágeis com o uso da tecnologia, como a Inteligência Artificial.
Embora essa solução possa auxiliar na geração de conteúdo e na otimização das estratégias de SEO, é preciso criar uma real conexão com o público. E, para isso, o ser humano precisa editar o conteúdo e torná-lo mais criativo, autêntico e informativo.
Use a IA para identificar problemas de conteúdo duplicado, melhorar o vocabulário, encontrar links quebrados ou ausentes e para otimizar a infraestrutura e performance do site.
Monitorar e analisar os resultados obtidos
Produzir conteúdo deve estar associado ao acompanhamento dos resultados obtidos. Para constatar que o SEO e a intenção foram usadas de maneira adequada, defina, previamente, indicadores de desempenho.
A avaliação de dados é fundamental para identificar pontos que fazem o conteúdo ter uma performance acima ou abaixo do esperado.
Empregar indicativos mensuráveis é essencial para otimizar e potencializar conversões. Isso é fundamental para negócios que possuem várias páginas ou sites.
Métricas e indicadores oferecem compreensão sobre o alcance da marca, engajamento, conversões e receitas obtidas.
Caso os resultados estejam abaixo do esperado, ou não atingiram seus objetivos na produção de conteúdo, faça ajustes de conteúdo para SEO e nas estratégias aplicadas.
Como garantir esse equilíbrio?
Pode ser que você esteja se perguntando como adaptar seu conteúdo para condizer com o SEO e a intenção do consumidor, ao mesmo tempo que fica alerta para novas tendências e oportunidades.
Esse desafio é facilmente superado contratando uma agência especializada na criação de estratégias para o marketing digital. Converse com nossos especialistas e inicie a jornada para produzir textos que serão referência para seu público e para os mecanismos de busca.
Por que contar com uma agência especialista em Marketing de Conteúdo?
Equilibrar SEO e a intenção do consumidor, como você viu acima, é possível e traz muitos benefícios para sua marca. Contar com especialistas em Marketing de Conteúdo SEO é poder usufruir de muitas vantagens. Afinal, você fará um investimento financeiro, mas terá profissionais capacitados para cuidar de toda a estratégia de conteúdo para sua página.
A nossa equipe, por exemplo, é formada por analistas em SEO, revisores, redatores, estrategistas, link building, entre outros. Ou seja, temos tudo o que a sua empresa precisa para criar e desenvolver conteúdos estratégicos, visando seu público-alvo.
Não só desenvolvemos e aplicamos as melhores estratégias de SEO, como também respondemos as dores dos usuários. Construímos conteúdos informativos, de forma a alcançar o que o consumidor busca no portal. Além disso, otimizamos o conteúdo para ranquear no Google e outros mecanismos de busca.
Não focamos apenas em aderir às regras do Google, mas também consideramos diferentes resultados alternativos na produção de conteúdo. Ou seja, nos atentamos a inserção de imagens, oferecer respostas rápidas, CTAs, vídeos, entre outros.
Afinal, sabemos que “As pessoas também perguntam”, respostas rápidas (posição zero), vídeos e imagens representam cerca de 25% do SERP, como mostra um levantamento da Content Marketing Institute.
Abaixo, alguns exemplos de como conseguimos colocar diferentes páginas de nossos clientes nas primeiras posições do Google. Além disso, perceba que as que se mantiveram nas melhores classificações por anos. Isso significa que não só investimos em estratégias de SEO, como também criamos conteúdos conforme a intenção do consumidor:
4ª posição Google após mais de 1 ano publicado
O conteúdo acima foi escrito e otimizado pela nossa equipe. Note que ele foi postado há mais de 1 ano e, mesmo sem manutenção, permanece no topo do Google. Ou seja, está na 4ª posição e atrai muitos visitantes, já que responde às dores do público-alvo.
8ª posição no Google após cerca de 2 anos e meio
O conteúdo acima foi otimizado pela nossa equipe e atualizado em dezembro de 2021. Cerca de dois anos e meio após, continua entre as 10 primeiras posições no Google, para uma das palavras-chave mais disputadas em seu nicho. Além de responder as dúvidas do usuário, ele possui uma otimização SEO estratégica.
Então, como você pode notar, oferecemos o que a sua página precisa para equilibrar SEO e a intenção do consumidor. Preparado para investir e colher os melhores resultados na produção de conteúdo?