Quer melhorar a visibilidade do seu site e atrair mais cliques nos resultados de pesquisa? Então, é hora de entender tudo sobre schema markup.
A marcação de esquema é uma ferramenta poderosa para aprimorar o SEO. Com seu uso, é possível fornecer informações adicionais e direcionadas para os mecanismos de busca, sobre o conteúdo da página.
Dessa forma, sites como Google e Bing, entendem o contexto da publicação e apontam o conteúdo para o público correto, melhorando a visibilidade e a taxa de cliques.
Apesar de ser bastante poderosa, essa alternativa ainda é pouco utilizada por muitos sites para melhorar o SEO. Por isso, aproveite a oportunidade e aprenda a utilizar a marcação de esquema para otimizar seu site para os mecanismos de busca.
Por que o schema markup é tão importante?
No ambiente digital, é muito comum que a mesma palavra seja usada para diferentes contextos. Assim, quanto mais direcionado estiver as tags HTML, melhor será a compreensão sobre o que se trata esse site.
Originária da necessidade de atualizar e modernizar as ferramentas de SEO, a marcação de esquema específica aos motores de buscas do que o conteúdo se trata e como é relevante para o usuário.
Essa é uma via de mão dupla já que os mecanismos de busca podem disponibilizar resultados mais condizentes para as buscas dos usuários e as páginas têm o tráfego orgânico aumentado. Com dados estruturados, há total foco no usuário que obtém exatamente as informações que precisa.
O schema.org é o site que concentra segmentações para a marcação de esquema. Sua criação é um esforço colaborativo entre Google, Bing e Yahoo.
A união desses concorrentes reforça a importância de usar essa estratégia para informar aos mecanismos o que fazer com os dados do seu site.
De maneira resumida, o schema markup é importante porque contribui para melhorar a classificação dos tipos de conteúdo de um site. Sites que possuem marcação tem uma classificação média superior, de até quatro posições nas SERPs, se comparado a páginas sem marcação.
Dentre os tipos de esquema, há a possibilidade de especificar marcações como artigos, filmes, restaurantes, empresas locais, críticas de livros, receitas, FAQ, e muito mais.
De fato, a internet é um ambiente muito amplo, assim, é muito provável que qualquer tipo de dado do site tenha um itemscope e um itemtype associado.
Atualmente, menos de um terço dos sites apresentados nos resultados do Google incorpora trechos enriquecidos que foram criados com a marcação de esquema. Consequentemente, perdem uma vantajosa estratégia de SEO.
Como usar a marcação de esquema
Os rich snippets são ativados com o uso da marcação de esquema que, geralmente, inclui microdados. Com essa ação você está fornecendo aos buscadores informações estruturadas que serão exibidas de maneira destacada.
Um bom exemplo é a marcação de avaliação do produto. Quando um site realiza essa ação, a nota atribuída a um produto é exibida diretamente nos resultados da busca.
Siga esses passos para fazer o schema markup, melhorar a visibilidade de SEO e a classificação no Google:
1. Acessando a ferramenta de marcação de dados estruturados
Primeiramente será preciso acessar o assistente de marcação de dados estruturados. Essa ferramenta ajuda a marcar dados estruturados em uma página web.
Para isso, selecione, de uma lista específica, os tipos de dados e cole a URL da página que será marcada.
2. Selecione os elementos de destaque
Assim que a página for carregada na ferramenta do Google, você poderá selecionar os elementos que deseja destacar.
Há uma lista de itens que pode ser usada como guia. É importante selecionar os itens condizentes com a página ou conteúdo que está recebendo a marcação de esquema.
3. Crie o HTML
Após selecionar todos os esquemas de marcação, clique em “Criar HTML” para concluir o processo. Na próxima página, você poderá conferir os microdados relevantes inseridos nos locais escolhidos da sua página.
4. Adicione Schema Markup ao site
Agora é hora de ir ao código-fonte do site e adicionar os snippets destacados nos locais apropriados. Na barra de rolagem, encontre o código de marcação de esquema.
Para facilitar o trabalho, baixe o arquivo HTML gerado automaticamente e copie no CMS ou código-fonte e clique em “Concluir”.
5. Teste a marcação de esquema
Após adicionar as marcações necessárias, é importante testar se a implementação está correta. Para isso, use uma ferramenta de teste de dados estruturados, como a disponibilizada pelo Google.
Cole o URL da página que será testada e verifique como ela aparecerá nos resultados de pesquisa. É possível verificar cada elemento de marcação que foi adicionado e editar o HTML novamente, para atualizar os esquemas e visualizar os novos resultados.
6. Monitore constantemente
Não basta apenas criar as marcações, é preciso acompanhar seu desempenho. O Google Search Console monitora como os rich snippets estão sendo exibidos, verificando erros que podem ser ajustados.
Como dica de ouro, mantenha os dados atualizados e opte por usar esquemas mais comuns ao seu negócio ou ramo de atuação. Lembre-se que quanto mais marcações, mais direcionado será a entrega do seu conteúdo.
Embora seja uma solução simples, muitos negócios ainda não aproveitam os benefícios da marcação de esquema. Mas, saiba que essa estratégia visa contribuir com as melhorias de SEO implementadas em seu conteúdo.
Ainda tem receio sobre como melhorar a visibilidade do seu site? Entre em contato. Estamos aqui para te ajudar nessa missão e melhorar as posições do seu site nos resultados das buscas.