SEO copywriting é o nome dado às estratégias utilizadas na busca de otimização de conteúdos textuais, tanto para os buscadores quanto para o público-alvo que irá consumi-lo. Entenda!
O SEO copywriting é fundamental para todas as pessoas que produzem conteúdo digital. Afinal, esse conjunto de estratégias auxilia no melhor reconhecimento e ranqueamento pelos mecanismos de busca, além de serem capazes de melhorar a experiência do leitor.
Na verdade, traz estratégias que representam práticas e regras que orientam a escrita na criação de marketing de conteúdo mais otimizado. Dessa forma, as reservas constroem um patrimônio orgânico.
No entanto, é preciso atenção para as constantes modificações nos algoritmos do Google. E, todo redator SEO precisa, principalmente, criar conteúdos relevantes e de qualidade.
Saiba como aplicar o SEO copywriting para ter sucesso em suas publicações!
Aplicando SEO copywriting em seus conteúdos
Antes de elencar as estratégias de SEO copywriting é importante destacar que ser autoridade sobre o assunto, a popularidade e os links externos de direcionamento para a página são os fatores mais relevantes para o Google na hora de apresentar os resultados.
Afinal, a popularidade da página está diretamente relacionada à experiência que o usuário possui com o conteúdo. Portanto, quem exerce a profissão de redator precisa elaborar um texto estratégico, mas que seja prazeroso para ler.
De títulos criativos a estruturação correta, conheça 8 estratégias fundamentais para aplicar SEO copywriting em conteúdos:
1. Acessibilidade do site
Antes das técnicas textuais propriamente ditas, é preciso frisar que o sucesso do conteúdo depende do acesso ao site.
Quem trafega pela internet não tem tempo a perder. Portanto, sempre verifique a velocidade em que o conteúdo leva para carregamento, a estabilidade da página e o tempo de processamento com as interações do usuário.
Além disso, garanta que o conteúdo tenha legibilidade para a maior quantidade de dispositivos possíveis.
2. Título atrativo
Se os leitores escolhem um livro pela capa, um conteúdo textual é acessado pelo seu título.
Dessa forma, uma técnica de SEO copywriting é criar títulos criativos e bastante chamativos. Afinal, uma grande parcela dos brasileiros lêem apenas o título do conteúdo .
Então, além da questão do uso das palavras-chave, e dos elementos necessários para os motores de busca, o título é o primeiro contato do leitor com o seu conteúdo.
Neste sentido, usar números e listas ou um título em formato de pergunta sobretem maior efeito em relação aos usuários.
3. O conteúdo
De nada adianta ter um título incrível e pecar na estratégia de conteúdo. Além de apresentar informações importantes e relevantes, o texto precisa ser otimizado.
Uma das ferramentas de copywriting é incluir palavras-chave corretas e conexões ao seu material e público-alvo. O próprio Google auxilia o criador do conteúdo a encontrar as palavras-chave mais condizentes.
E, como uma técnica de SEO copywriting, dê preferência às famosas “keyword long tail”, que são palavras capazes de atrair audiência mais direcionada e interessada no seu conteúdo.
4. Frequência de uso das palavras-chave
Engana-se quem pensa que encher um texto com palavras-chave será uma solução para aumentar os acessos. Muito pelo contrário, inclusive.
Com o refinamento dos algoritmos, textos com repetições desenfreadas de palavras-chave podem ser penalizados.
Dessa forma, a reprodução da palavra-chave deve ser proporcional ao tamanho do texto. Ou seja, sua densidade deve estar abaixo dos 5% em comparação com a quantidade total de palavras.
5. Backlinks
Quanto mais confiável para o conteúdo, maiores são suas chances de ser acessado. Um site é considerado uma referência para um determinado assunto é derivado do crescimento no marketing orgânico .
Portanto, dentro das estratégias de SEO copywriting incluem links que direcionam para outras páginas – internas ou externas.
Será com o uso desses links que o leitor poderá se aprofundar no assunto. E, mesmo não sendo regra, opte por usar os links associados às palavras-chave do conteúdo direcionado.
Além de melhorar a experiência do usuário, essa estratégia contribui para que o site consiga melhores posições de SERP.
6. Escaneabilidade
Os textos digitais possuem um idioma e estrutura própria. Muitos leitores não realizam a leitura completa do texto, frase por frase, eles apenas “passam os olhos” pela tela.
Por isso, essa forma de escanear o texto confere um padrão de leitura em forma de F. Logo, o conteúdo é melhor recebido fragmentado com parágrafos em frases curtas, incluindo uma apresentação com subtítulos.
7. Chamada para ação
O marketing de conteúdo tem como objetivo oferecer algo ao usuário. Então, sempre inclua uma chamada para ação. Ou seja, o que se espera do visitante “em troca” da informação repassada.
Essa estratégia de SEO copywriting é fundamental para potencializar as vantagens de acesso.
8. Meta Descrição
Por último, mas não menos importante, está uma meta descrição. Se o título for o primeiro contato, será essa descrição – que aparece logo abaixo da parte azul clicável nos resultados de busca do Google – que fará com que quem busca realmente acesse esse conteúdo.
Será neste pequeno texto que você apresenta ou que será encontrado em sua página.
Portanto, elabore uma boa descrição, incluindo a palavra-chave, de preferência, na primeira frase.
Como aplicamos SEO copywriting como estratégia de conteúdo
O Google possui alguns critérios para posicionar os portais nas primeiras páginas. Alguns deles são:
- Popularidade\relevância do link de uma página específica
- Palavras-chave encontradas na página
- Autoridade do domínio
- Dados de registro e hospedagem
- Métricas em redes sociais
- Texto âncora dos links externos que são direcionados para sua página
Veja como atender às exigências do algoritmo do Google, conforme seus critérios para posicionar conteúdos destacados na SERP, com diferentes clientes:
1. Popularidade\relevância do link de uma página específica
Aqui se refere aos links de sua página inserida em outros sites. Então, quanto mais referenciado o seu portal para outros, mais importante ele se tornará para os buscadores.
Assim sendo, poderá ser ranqueado nas primeiras posições. Mas para isso, é importante investir em estratégias de link building, especialmente, com parcerias relevantes. Como resultado, você conseguirá gerar links naturalmente para sua página.
Abaixo, conforme os dados apresentados pela ferramenta Ahrefs, conseguimos obter 913 parcerias de guest post para a Smartia Seguros:
Note que essa quantidade se refere apenas aos últimos 2 anos, considerando 1 link por domínio. Entre eles, portais com excelentes estatísticas, como o G1, que possui DR 91 e tráfego de 346,2M.
Se considerarmos os últimos 2 anos, foram 14.766 backlinks para a Smartia Seguros e muitos deles são de parcerias da nossa equipe.
2. Palavras-chave encontradas na página
Aplicar a palavra-chave principal no título é uma excelente estratégia de SEO. Mas, para maior chance de ranquear seu conteúdo, é importante que ela aplique entre as primeiras 100 palavras também.
Além disso, insira a palavra-chave principal em determinados subtítulos e no corpo do texto, de forma natural, e sem exageros. Afinal, usar muito a palavra-chave não vai ajudar, pelo contrário, pode prejudicar sua página.
Abaixo, o exemplo de quantidade de palavras-chave (61.385 nos últimos 2 anos) que nossa equipe inseriu no portal de um de nossos clientes, o SeguroAuto.org:
Note que, ao aplicar estratégias de marketing de conteúdo, conseguimos deixar a página entre a primeira e a terceira posição no Google para termos bastante concorridos. Além disso, é importante saber que somos responsáveis pelas estratégias de conteúdo do portal desde que ele foi criado, em 2012.
3. Autoridade de domínio
O DA, Domain Authority, é outra métrica avaliada pelo Google para classificar a página, que vai de 1 a 100. Assim sendo, quanto maior o DA do seu portal, mais autoridade ele possui, ou seja, considera que os melhores conteúdos do nicho estão ali.
A nossa equipe está sempre atenta, realizando análises e elaborando estratégias para deixar os portais de nossos clientes com DA alto. E para a construção da qualidade de determinado domínio, consideramos:
- Criar URLs com a palavra-chave principal em cada conteúdo;
- Focar na UX para aumentar a quantidade de visitas no portal e sem correr o risco de aumentar a taxa de exclusão;
- Quantidade de links internos e externos, incluindo a inserção de forma natural e de portais relevantes, para o caso dos links externos;
- Otimização de imagens, bem como título e meta descrição;
- Estratégias de backlinks em portais com boas métricas;
- Negação de links, ou seja, retiramos o direcionamento para a página dos nossos clientes, eliminando links não relevantes;
- Entre outros.
Cada um desses itens são relevantes para aumentar o DA e são detalhados pelos buscadores.
Abaixo, um exemplo de DA alto do portal de um dos nossos clientes, em que aplicamos estratégias de marketing de conteúdo.
4. Métricas em redes sociais
Para o Google, é importante identificar se as contas nas redes sociais são ou não falsas. Portanto, as análises são essenciais neste processo, já que é possível afirmar que a marca existe e é relevante.
Entre as análises realizadas, o número de seguidores e a frequência das publicações provam a relevância da conta. Quanto mais interações, melhor.
Abaixo, uma conta no Facebook que nossa equipe de estratégias de SEO copywriting cuidou:
Na imagem é possível identificar um número elevado de seguidores e curtidas. Além disso, a classificação pelos usuários, que mostra ser uma página relevante. Esses dados são importantes para o Google, e outros buscadores, classificar sua página nas primeiras posições.
Então, preste atenção em criar conteúdos relevantes nas redes sociais para conquistar mais seguidores. Envolvendo seu público, oferecemos excelente experiência de compra ou aquisição de serviços e foque na interação para conseguir melhor classificação.
Aposte nas estratégias de conteúdo para redes sociais para que sua marca seja encontrada nos buscadores. Veja abaixo como ela vai aparecer no Google. Usamos como exemplo a página de um de nossos clientes, o SeguroAuto.org:
5. Texto âncora dos links externos que são direcionados para sua página
Para o algoritmo do Google, o backlink também é importante para estratégias de ranqueamento. Mas o texto âncora é avaliado, sendo que há ganho excessivo de backlinks pelo portal, o buscador entende como spam.
Portanto, o site precisa ganhar backlinks de forma natural, sem usar o mesmo texto âncora ou vindo de apenas um domínio. Isso é como aquisição artificial e os buscadores entendem como black hat, ou spam off page.
Mas, usando uma estratégia de forma certa, o nome da marca utilizada como texto âncora nos backlinks que apontam para sua página, mostram um sinal de força. Além de inserir a forma natural, é preciso usar uma estratégia de conteúdo SEO copywriting de forma definida. Ou seja, insira backlinks em conteúdos e em sites ou blogs relevantes para seu público.
A nossa equipe possui parcerias com portais para publicações periódicas. Veja como nossos textos âncoras de forma variada, para que a página de nossos clientes não seja vista como spam:
1º exemplo:
2º exemplo:
As imagens acima mostram 2 exemplos de texto âncora, com backlinks direcionados para o portal do cliente Wondershare, mas para páginas diferentes.
Além disso, ambos os conteúdos foram publicados no portal TribunaDeMinas, com textos âncoras e backlinks diferentes. Assim, o Google não entende como sendo spam.
6. Conteúdo multimídia
Use conteúdo visual para tornar o texto mais atraente e dinâmico. Tente incluir descrições e tags para otimizar imagens e vídeos para copywriting para SEO.
Se você conseguir, aposte em infográficos para ajudar a explicar informações complexas de forma visual. Só não se esqueça de otimizar o conteúdo visual com palavras-chave, facilitando o trabalho de copywriter.
Ainda quando falamos em conteúdo multimídia, podemos pensar em um formato que está bem em alta, o podcast. Ofereça transcrições completas de podcasts ou produção de conteúdos em áudio, permitindo que o conteúdo seja indexado pelos motores de busca e torna o material acessível a uma audiência mais ampla.
7. Monitoramento e ajuste
Não basta aplicarmos todas as regras do copywriter iniciante ou até mesmo do copywriter profissional se não olharmos para o resultado. Por isso, é importante realizar uma análise de desempenho. Use ferramentas como Google Analytics e Google Search Console para monitorar o desempenho do seu conteúdo. Acompanhe métricas como tráfego, taxas de cliques e posicionamento nas SERPs.
E, se for necessário e baseado nos dados, realize os ajustes e atualizações do seu conteúdo de tempos em tempos. Além disso, não se esqueça de olhar as informações que estão desatualizadas e fazer os ajustes das palavras-chave.
8. Engajamento e compartilhamento
Inclua CTAs claros e atraentes que incentivem os leitores a tomar uma ação, como se inscrever em uma newsletter ou baixar um e-book. Além disso, adicione botões de compartilhamento social para que os leitores possam compartilhar seu conteúdo facilmente em suas redes sociais, gerando, inclusive, mais audiência na sua plataforma.
Mais uma forma de gerar engajamento é colocar algumas perguntas no conteúdo para incentivar comentários e discussões. Perguntas abertas, por exemplo, estimulam os leitores a interagir e compartilhar suas opiniões. Inclua, também, enquetes ou questionários interativos para aumentar o engajamento e coletar feedback dos leitores.
Fatores importantes para aplicação da estratégia de SEO copywriting
Considere:
- Velocidade do site;
- Otimização SEO de título, title tag, e meta description;
- Links de páginas;
- Usar como CTAs, chamadas para ação;
- Aplicar a escaneabilidade nos textos;
- Não escreva somente para robôs;
- Usar palavras-chave de cauda longa e sinônimas;
- Inserir fontes para confirmar suas informações;
- contido o conteúdo com as palavras-chave certas, atentando a frequência com que são inseridas, conforme o tamanho do texto.
Dicas extras de copywriting
Seguindo essas 8 estratégias, seu texto tem grandes chances de ser um sucesso de acessos.
Mas, para garantir bons resultados, sempre se atualize sobre as critérios do algoritmo para otimizar seu texto. Faça também a verificação de informações para garantir que sejam verídicas e relevantes.
Além disso, tenha objetividade e construa o conteúdo com foco no seu público-alvo. Afinal, é a atenção dessas pessoas que querem atingir e reter.
Pronto para começar?
Além disso, utilize as técnicas de SEO copywriting de maneira suave para que não sejam tão abruptamente percebidas pelos leitores. Como tudo, quanto mais produzir, mais aperfeiçoada será a sua escrita.
